隨著社會(huì)的發(fā)展和觀念的更新，人們對于自己的外在形象和身體的保養(yǎng)愈發(fā)重視。不光是女性對“面子”問題比較熱衷，越來越多的男士“保護(hù)面子”的觀念也開始迅速膨脹。

    曾經(jīng)很長一段時(shí)間內(nèi)，男性在中國龐大的護(hù)膚品市場里都只是扮演了一個(gè)無足輕重、可有可無的角色。然而從2005年雛形初現(xiàn)，到2008年突然發(fā)力，2009年中國男士護(hù)膚品市場開始呈現(xiàn)出爆發(fā)性高增長，僅僅幾年的時(shí)間，我國的男士護(hù)膚品市場已經(jīng)迅速崛起并聲勢浩大。碧歐泉、薇姿、倩碧、歐萊雅、碧柔、大寶、丁家宜等眾多國內(nèi)外知名品牌率先相繼推出了各自的男性護(hù)膚品并因此得以在該領(lǐng)域奪得先機(jī)。

    盡管在2011年，日化行業(yè)危機(jī)四伏，然而，中國的化妝品市場發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁，特別是男士護(hù)膚品市場表現(xiàn)尤為突出。據(jù)歐萊雅最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年歐萊雅在華銷售業(yè)績首次突破百億元，而旗下男士護(hù)膚品則是在華業(yè)績增長一大新的驅(qū)動(dòng)因素。去年歐萊雅旗下男士護(hù)膚產(chǎn)品增速達(dá)26.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于整個(gè)護(hù)膚品市場的17.8%而躍居冠軍寶座。

    事實(shí)上，中國男士對護(hù)膚品的青睞不僅僅局限于上海、廣州等大城市，在全國范圍內(nèi)，購買護(hù)膚品已經(jīng)發(fā)展成為中國中、輕年男性普遍存在的一種消費(fèi)行為，不同行業(yè)、不同消費(fèi)階層的男士對“面子”的關(guān)注和修飾都越來越重視，美容美發(fā)、香水、洗面奶、爽膚水、防曬產(chǎn)品等各品類男士化妝品銷量一直居高不下。而在幾年前還持觀望態(tài)度的日、韓化妝品企業(yè)也紛紛加入對男士護(hù)膚品市場的爭奪。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國男士護(hù)膚品市場尚未成熟、穩(wěn)定，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，未來5我國男性護(hù)膚品市場將以每年96%的速度高速增長，巨大的市場潛力必然吸引更多的日化品牌覬覦這塊頗具誘惑力的蛋糕，而無論是外資品牌還是本土品牌只有不斷的創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中始終立于不敗之地。

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