歐萊雅收購(gòu)男士護(hù)膚品牌Nickel在業(yè)界人士看來(lái)毫不奇怪，因?yàn)槟惺炕瘖y品市場(chǎng)局面已經(jīng)打開(kāi)，很多國(guó)際品牌都推出了男士護(hù)膚品牌或者男士護(hù)膚系列，蘭蔻、蘭芝、夢(mèng)妝、相宜本草等品牌的男士護(hù)膚品已經(jīng)取得了較高的品牌知名度。最早鉆營(yíng)男士護(hù)膚品的妮維雅、碧柔和曼秀雷敦等品牌的男士系列早已經(jīng)占據(jù)了超市和專(zhuān)賣(mài)店的貨架位置，成為男士護(hù)膚品暢銷(xiāo)品牌。

2011年中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度就達(dá)到了20%，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)五年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)將迎來(lái)跨越式發(fā)展，打入這一市場(chǎng)將可能為品牌發(fā)掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

女性護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段，品牌尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)是勢(shì)在必行的事，男士護(hù)膚品是最合適的品類(lèi)。與女士護(hù)膚品相比，男士護(hù)膚品市場(chǎng)還存在品類(lèi)單一的問(wèn)題，目前市場(chǎng)銷(xiāo)售的男士護(hù)膚品種類(lèi)以基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品為主，多為保濕控油功效。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市面上銷(xiāo)售的男士護(hù)膚品品類(lèi)中，最暢銷(xiāo)的還是潔面類(lèi)產(chǎn)品，潤(rùn)膚霜和防曬產(chǎn)品也較為暢銷(xiāo)。

一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，15%的男性認(rèn)為自己需要護(hù)膚品來(lái)保養(yǎng)肌膚，54%的男性認(rèn)為，自己所需要的化妝品只是一只洗面奶而已。針對(duì)這一問(wèn)題，品牌商還需要進(jìn)一步利用廣告等手段來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者改變護(hù)膚觀念，從而進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

如今商超和化妝品專(zhuān)賣(mài)店是男士護(hù)膚品最主要的銷(xiāo)售渠道。在這些渠道所銷(xiāo)售的男士護(hù)膚品也多為價(jià)格中等的品牌，一般上班階層男性易于接受。推出男士高端護(hù)膚系列的品牌也有，但是購(gòu)買(mǎi)者并不多。消費(fèi)者高檔護(hù)膚品的男士多為時(shí)尚界從業(yè)人士或者經(jīng)常有出入高檔場(chǎng)所需求的男性群體。