有一個奇怪的現(xiàn)象：現(xiàn)在走在大街上，男生們一個比一個細皮嫩肉，大長腿比身邊的女友還細，讓女生們越來越有壓力。最可怕的是，化妝品企業(yè)已經(jīng)開始攻陷男士護膚品市場。

也許是受韓劇的影響，中國男性對外貌的要求趨于偶像劇男主角方向——白、瘦、高。許多品牌化妝品企業(yè)正是抓住了男性消費者的這種心理，挖掘該市場的強大潛力。

以前逛日化品店，比如屈臣氏，碩大的門店，只提供給男士護膚品半個貨架，陳列的也只有洗面奶、沐浴乳，有幾個品牌也一目了然。至于現(xiàn)在，如果留意觀察一下就會發(fā)現(xiàn)，男士護膚品的貨架正在擴張。

近期，美國雅詩蘭黛負責人表示，男士護膚市場具有極大的潛力，為此雅詩蘭黛準備開設男士護膚品部門，專門針對男性消費者的需求，進行研究、銷售產(chǎn)品。同時也是為了提高近期集團漸漸下滑的業(yè)績。

德國妮維雅因為價格比較低，所以在中國的人氣也保持較高的水平，而且它一直以來都在做男士護膚產(chǎn)品，只是沒有像女性產(chǎn)品一樣的廣告促銷力度。近年來，隨著其他品牌化妝品進攻男士護膚領域的趨勢，妮維雅也開始注重在這方面的宣傳。它請了在中國目前具有超高人氣的年輕男性偶像——柯震東。妮維雅的消費目標群體非常明確：除了吸引男性消費者外，他們還打算利用柯震東擁有眾多女粉絲的粉絲效應，替自己的男友消費。

還有一些其他品牌也和妮維雅用了同樣的廣告策略。日本資生堂請了鄭伊健做代言人，吳彥祖、潘瑋柏和巴黎歐萊雅合作，金城武代言碧歐泉，王力宏代言卡尼爾，郭富城代言法國嬌韻詩，馮德倫代言曼秀雷敦……公認的美男子代言品牌護膚品，有香車配美女的和諧感和宣傳力度。在這個目前還在蓬勃發(fā)展的男士護膚領域，商家們都卯足了勁要一較高下。