常言道，“工欲善其事，必先利其器”，隨著生活中人們對(duì)儀表妝容的愈發(fā)重視，假睫毛、粉撲、眉梳、唇刷、化妝刷、化妝棉等美妝工具也越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。有需求就有市場(chǎng)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)化妝品專營(yíng)店美妝工具所占銷售比例開(kāi)始呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。

    然而，在我國(guó)現(xiàn)階段，美妝工具多數(shù)情況下只是作為彩妝的輔助和補(bǔ)充而尚未形成一個(gè)支柱性品類。在國(guó)內(nèi)一些知名的化妝品專營(yíng)店，美妝工具在整店銷售中所占分額甚至不到2%。相反，在歐美、日本等海外化妝品市場(chǎng)，美妝工具市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入相當(dāng)成熟階段。僅日本的“貝印”和“蔻吉”兩大美妝工具品牌在日本本土已開(kāi)出2000余家獨(dú)立品牌專賣店，而日本的某些藥妝店內(nèi)其美妝工具的陳列占地是中島區(qū)份額的40%多，香港某近200平方米的化妝品銷售區(qū)就有接近100平方米的占地陳列著各種款式的美妝工具。

    數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的美妝工具市場(chǎng)尚處于起步之初的不成熟階段，這就意味著消費(fèi)者對(duì)美妝工具的市場(chǎng)需求還未得到充分的激發(fā)，美妝工具的銷售規(guī)模、市場(chǎng)份額均還有可大力挖掘的空間，消費(fèi)者的消費(fèi)力有待進(jìn)一步的提升。越來(lái)越多的化妝品專營(yíng)店零售商已開(kāi)始意識(shí)到，美妝工具或成為店鋪品類中的下一個(gè)銷售熱點(diǎn)，從而不少的化妝品店已經(jīng)著手調(diào)整店鋪的品類結(jié)構(gòu)以突顯美妝工具的重要地位。

    業(yè)內(nèi)人士指出，寄希望受益于美妝工具市場(chǎng)未來(lái)巨大發(fā)展空間的時(shí)候，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)也就擺在眼前，現(xiàn)階段我國(guó)化妝品市場(chǎng)還未形成美妝工具的終端品牌化，散兵游勇般零散分布在一些化妝品店內(nèi)的美妝工具以品質(zhì)粗糙、價(jià)格低廉的流通品居多，而一個(gè)不能成為品牌的美妝工具不可能真正體現(xiàn)出強(qiáng)烈的價(jià)值感，要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可和忠誠(chéng)只是一個(gè)可望而不可及的美夢(mèng)。

    因此，美妝工具的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)形象一樣決定了美妝工具的前途和命運(yùn)。如何從產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)品種類上打造產(chǎn)品的終端品牌，對(duì)于眾多的美妝工具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)機(jī)遇。而對(duì)于化妝品專營(yíng)店來(lái)說(shuō)，如何引進(jìn)品類更豐富和體系更完備的美妝工具品牌，如何擴(kuò)大美妝工具在店鋪品類的份額，將決定未來(lái)是否能夠在前景喜人的美妝工具市場(chǎng)分享到一份豐厚的利潤(rùn)。

    www.sienet.cn責(zé)任編輯   小陳