如今化妝品專營店隨著品牌渠道下沉的步伐開始向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場進(jìn)軍，鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品專業(yè)店多引進(jìn)本土二三線品牌，成本低性價比高，比較好賣，對于本土品牌來說也具有避免與大牌直面沖突的危機(jī)。幾年的發(fā)展使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品專營店已成規(guī)模，無論從數(shù)量上還是從產(chǎn)品的品牌種類上都大有增加。本土品牌開始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品專營店上映“戰(zhàn)爭片”，各顯身手，搶占市場。

　　外資品牌的渠道下沉和對低端市場的突擊給本土日化品牌帶來巨大的壓力。這意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品專營店將成為大牌們接下來主攻方向之一。本來本土品牌就已經(jīng)相互競爭激烈，如今又要面臨“外敵入侵”，其壓力不容小覷。在這樣的市場形勢下，要求本土品牌及時制定調(diào)整應(yīng)對的戰(zhàn)略部署計劃，以期應(yīng)付內(nèi)憂外患的局面，最終立足市場，站穩(wěn)腳跟。

　　本土化妝品品牌如何在硝煙彌漫的當(dāng)下在鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品專營店銷售渠道中獲得優(yōu)勢？www.sienet.cn/ 小編帶大家分析眼下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品專營店渠道現(xiàn)狀。

　　經(jīng)營問題主要有六個方面：

　　第一、經(jīng)銷產(chǎn)品多為本土二三線品牌，價格在中低檔次上，高檔產(chǎn)品很少見。高檔產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場銷量不佳，多數(shù)專營店拒絕引進(jìn)價位過高產(chǎn)品。

　　第二、店鋪多為個體經(jīng)營，沒有形成連鎖規(guī)模發(fā)展，經(jīng)營者多為家庭式，經(jīng)營者專業(yè)素質(zhì)不高，在化妝品方面的知識不夠，即使銷售化妝品但是在為顧客推薦產(chǎn)品時顯得專業(yè)性不強(qiáng)。

　　第三、店鋪定位模糊，沒有一個清楚的店鋪產(chǎn)品銷售種類結(jié)構(gòu)，在品類的安排上沒有系統(tǒng)化的考慮，不清楚自己的店鋪真正需要的什么樣的品牌和產(chǎn)品才能獲得更好的發(fā)展。多數(shù)店鋪引進(jìn)新品牌仍然是看品牌的利潤高低，較為盲目。

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