隨著人們對護(hù)膚的重視，化妝品行業(yè)取得了飛速發(fā)展，而隨著護(hù)膚品市場的逐漸飽和，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)彩妝市場。據(jù)了解，我國彩妝消費(fèi)還遠(yuǎn)低于國際水平，而隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變彩妝產(chǎn)品需求也正在不斷擴(kuò)大，巨大的市場潛力無疑是給更多日化企業(yè)最好的指引。

    自1995年美寶蓮彩妝開始進(jìn)駐中國市場，這也是最早在國內(nèi)設(shè)立專柜的彩妝品牌，此后隨著觀念的轉(zhuǎn)變，彩妝逐漸被國人所接受，國內(nèi)日化企業(yè)也開始進(jìn)軍彩妝市場。從2000年到2011年彩妝銷售額不斷上漲，有調(diào)查顯示2011年彩妝零售額逾150億元，且連續(xù)多年增長率超過兩位數(shù)。

    盡管如此，中國化妝的人數(shù)所占的比例還是非常低，在白領(lǐng)人群中化妝人數(shù)也極少，在國外，彩妝占整個(gè)化妝品市場的30%，而在國內(nèi)所占比率不足10%，從這些方面都可以看出我國彩妝市場還存在這巨大的潛力。

    目前，中國彩妝還是以美寶蓮等外來產(chǎn)品為主，但這些外資產(chǎn)品多為中高端產(chǎn)品，而面對大眾市場所涉及的產(chǎn)品卻不多。在這樣的情況下，進(jìn)軍中低檔彩妝市場無疑是一個(gè)不錯(cuò)的想法，國內(nèi)日化企業(yè)值得多多關(guān)注。

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