彩妝作為當(dāng)下炙手可熱的新興領(lǐng)域，一直保持著持續(xù)升溫的局面。但是大部分終端化妝品專營店對彩妝方面的營銷做的不到位。

    慣用經(jīng)營護(hù)膚品的方法來經(jīng)營彩妝是造成很多化妝品專營店經(jīng)營失敗的最主要原因。跟護(hù)膚品區(qū)別最明顯的是，彩妝更講究顯性體驗。通過彩妝，讓消費者切身感受到瞬間產(chǎn)生的美麗變化，就可以提高消費者的產(chǎn)品忠誠度。因此專營店應(yīng)著重迎合顧客對于彩妝的個性需求和心理需求。

    現(xiàn)階段，國內(nèi)大眾對于彩妝的認(rèn)識度不高，對彩妝的產(chǎn)品屬性也不是很熟悉。美寶蓮曾經(jīng)在打造彩妝單品上煞費苦心，從3D唇彩到摩天翹睫毛膏，但是也沒有得到廣泛的市場歡迎。從近年的美寶蓮廣告中，我們可以看出其營銷策略正在發(fā)生改變。潮妝學(xué)院的成功推出讓更多人注意到，中國人對于彩妝的需求不是在產(chǎn)品層面，而是需要廠家在生活層面上進(jìn)行引導(dǎo)。

    因此，如果能在彩妝營銷過程中創(chuàng)建出符合消費者需求的彩妝生活場景，從消費者的生活入手，刻畫出工作、休閑、戀愛和聚會等種種主題，將彩妝應(yīng)用引導(dǎo)到生活情景里去，帶領(lǐng)消費者在合適的場景下運用相應(yīng)的彩妝，切實解決實際生活問題，便能讓消費者對彩妝產(chǎn)品產(chǎn)生更多的親睞。相信通過這樣的營銷模式，能為店鋪培養(yǎng)更多的潛在顧客，刺進(jìn)彩妝行業(yè)的消費增長。