回望中國日化行業(yè)這十幾年的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)每一階段的行業(yè)繁榮都是因為某一個品類的繁榮促使而成的。上個世紀90年代，納愛斯、立白和奇強等知名品牌成為國內(nèi)洗衣粉市場的巨頭企業(yè)；21世紀之后，拉芳、好迪與霸王、名臣等洗發(fā)水品牌在國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)的名聲大噪；2006年之后到現(xiàn)在，佰草集、自然堂、丸美與相宜本草等本土護膚品牌在外資品牌強壓之下奮力突圍，外資品牌與本土品牌的較量促使中國護膚品市場欣欣向榮。

在洗衣粉、洗發(fā)水與護膚品行業(yè)繁榮之后，接下來又將會是日化行業(yè)的哪一個細分市場描繪新一輪的行業(yè)繁華呢？在人們對護膚品與化妝品的高端追求外，彩妝市場正以一種勃勃待發(fā)的姿態(tài)漫向日化行業(yè)這片廣闊的土地。

首先開啟國人彩妝意識的是彩妝界的一枝獨秀——美寶蓮，其品牌理念深受國人喜愛，銷量也一直處在高峰，是中國彩妝市場上的潮流先鋒者。之后便是卡姿蘭，因為舍得花錢做大規(guī)模的廣告，其品牌知名度與市場力并不比美寶蓮差，尤其是對中國二三線城市消費者的影響力很大�？梢赃@么說，中國消費者對于彩妝的啟蒙教育是來源于美寶蓮與卡芝蘭的，而它們也打開了中國彩妝市場大時代之門。

在拉開中國彩妝市場大時代的序幕之際，我們要知道，現(xiàn)階段消費者的彩妝意識與其啟蒙時期的彩妝是不一樣的，消費的消費觀念與習慣已然發(fā)生變化。未來哪一個品牌能夠領軍彩妝市場？也許是十年前的先行者，也許是未來的新生者，誰也說不準。

不管怎樣，想要成為彩妝市場的領軍者，必然要能夠掌控并緊跟消費者不斷變化的消費需求。也許，彩妝品牌要面臨的更會是一個新時代，而非僅僅一個大時代。