如今的中國化妝品市場，品類齊全，品牌眾多，市場競爭激烈情況白熱化，只有那些實力強大的真正能夠順應(yīng)市場變化而變化的品牌才能生存并發(fā)展�；瘖y品品類中，護膚類產(chǎn)品、彩妝、香水和洗護產(chǎn)品等市場需求都隨著消費生活水平的提高而大大著呢國家。目前國內(nèi)市場行情是護膚品品類市場最大，競爭最激烈，很多經(jīng)營者都嘆息，護膚品生意越來越不好做了。業(yè)內(nèi)人士分析，彩妝品類或可稱為一批黑馬，成為推動化妝品系銷售業(yè)績登上新高的增長點。

　　這幾年本土彩妝市場發(fā)展較前幾年來看要快多了。通過專賣店渠道開發(fā)，彩妝產(chǎn)品推向市場。但是相比較護膚品市場，彩妝市場卻一直表現(xiàn)得不冷不熱，整個市場需求增長并不明顯，在品類中也并未涌現(xiàn)出一批很有實力的品牌和企業(yè)。對于投資者來說，彩妝市場仿若一個尚未被開發(fā)的金礦，等待開拓者去深挖。

　　目前國內(nèi)彩妝品牌多數(shù)選擇的是專賣店渠道模式，在中國市場十幾年的浸淫和摸索，部分品牌已經(jīng)在一些熱銷區(qū)域完全鋪設(shè)了自己的銷售網(wǎng)點，專賣店的數(shù)量達到飽和。彩妝產(chǎn)品銷售較注重品牌，那些名牌產(chǎn)品也是專賣店所愿意接受的入駐品牌客戶。知名品牌能夠幫助專賣店增加利潤，支撐專賣店存活。雖然很多專賣店已經(jīng)有了齊全的彩妝體系和彩妝區(qū)域，但是從總產(chǎn)品量來說，彩妝的數(shù)量還是遠遠低于護膚品的。在化妝品專賣店，護膚品占主流的優(yōu)勢十分明顯。彩妝只能說是滿足一部分客戶需求的補充品類，而不能成為專營店的主要業(yè)績來源。

　　目前在中國做得好的彩妝品牌有美寶蓮、卡姿蘭等。分別是外資品牌和本土品牌的代表�？ㄗ颂m的推廣模式值得本土化妝品企業(yè)借鑒，獨特的定位讓卡姿蘭很快就走進消費者印象中，增加品牌知名度。

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