來(lái)源：界面

面對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)種種不透明的問(wèn)題，廣告主們開始在媒介投放這件事上掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

聯(lián)合利華最近開發(fā)出了一款新的跨媒體測(cè)量系統(tǒng)，并同時(shí)在收集其他廣告商的意見用于改進(jìn)。這個(gè)系統(tǒng)可以幫助廣告主更好地測(cè)量數(shù)字廣告投放效果。

聯(lián)合利華的全球媒介高級(jí)副總裁Luis di Como在接受媒體The Drum采訪時(shí)表示，雖然市面上有類似的測(cè)量工具，但并沒(méi)有滿足聯(lián)合利華的需求，因此決定自己開發(fā)。

“我們想在不同的媒介、不同的平臺(tái)上做不重復(fù)的覆蓋，以此來(lái)測(cè)量某一個(gè)廣告的投放效果，不僅是屬性層面還有銷售層面，同時(shí)還要注重信息安全和隱私�！彼�解釋稱。

通過(guò)將現(xiàn)有的測(cè)量工具整個(gè)到一個(gè)系統(tǒng)中，聯(lián)合利華可以有效地評(píng)估受眾和受眾反應(yīng)，為此聯(lián)合利華還和Facebook，谷歌，Twitter和以及市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度密切合作。

這套系統(tǒng)已經(jīng)在一些全球市場(chǎng)進(jìn)行了測(cè)試，聯(lián)合利華并不打算向其代理合作商披露任何結(jié)果，并表示希望在營(yíng)銷購(gòu)買媒介投放時(shí)再使用。

伴隨著數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)繁榮而來(lái)的，是整個(gè)行業(yè)愈演愈烈的“數(shù)據(jù)造假”問(wèn)題。——復(fù)雜、不透明、欺詐性的虛假流量再也無(wú)法讓廣告主視而不見了。根據(jù)調(diào)查公司Forrester Research的研究顯示，因廣告欺詐而浪費(fèi)的廣告費(fèi)將在2021年達(dá)到109億美元。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告局(Internet Advertising Bureau)2017年的研究，90%的歐洲行業(yè)利益相關(guān)者認(rèn)為，如果跨媒體測(cè)量能力能得到改善，品牌將在數(shù)字渠道上花費(fèi)更多。

“我們需要一個(gè)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)被接受的測(cè)量系統(tǒng)，否則它只會(huì)造成更多混亂，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)會(huì)變得更糟，” Luis di Como說(shuō)。

這也意味著，面對(duì)行業(yè)內(nèi)種種不透明的問(wèn)題，廣告主們也開始“甩開”代理商，在媒介投放這件事上掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

“這世界變化很快，而代理商們的應(yīng)對(duì)速度太慢了”，聯(lián)合利華即將卸任的知名CMO Keith Weed曾經(jīng)公開表示，他宣布稱未來(lái)聯(lián)合利華將投入更多預(yù)算建立自己的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，收集第一手消費(fèi)者數(shù)據(jù)，來(lái)加快對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)速度。