你也會將穿過但沒洗的衣服搭在椅子上嗎?因為普遍，還有這么一個新詞表示這個衣服堆——“椅櫥”(chairdrobe)——椅子(chair)和衣櫥(wardrobe)的組合詞。據(jù)路透社報道，聯(lián)合利華(Unilever)的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60% 的千禧一代(22 - 37 歲)都會這么干。

千禧一代的收入占據(jù)全球的 1/4 。瞄準(zhǔn)這群人，聯(lián)合利華推出了一種干洗噴劑——“Day 2”，專門針對穿過而未洗的衣服。使用者將噴霧噴灑在衣物上，撫平，然后懸掛大約 15 分鐘，“織物硬化分子”就能發(fā)揮作用，去皺，除臭，同時軟化布料。一瓶 200 毫升的噴劑售價 7.50 英鎊(約 67 元人民幣)，能用 25 次，可節(jié)省 60 升水。相比之下，購買同品牌的洗衣液約為 7 英鎊，可洗 30 件衣物。

據(jù)稱，這是世界上第一個針對衣物的干洗噴霧，目的是讓“千禧一代穿‘舊’衣服時更有自信”。

除了可適用于各種面料的普通版，還分別針對牛仔布(幫助千禧一代“養(yǎng)�！�)及精細(xì)織物設(shè)計了額外的型號�！睹咳甄R報》的記者Marie Lunn 經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品除皺效果不錯(比用熨斗快許多，效果差強人意)，但對污漬效果不強，倒也符合產(chǎn)品的介紹。

除去千禧一代太忙，據(jù)說他們在洗衣方面的技能也不如嬰兒潮一代。不過，更顯而易見的好處是：并非所有衣服都有必要扔進洗衣機。商品網(wǎng)頁引用的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40% 用洗衣機洗滌的衣物并不臟，它們只是比較皺罷了。美國清潔協(xié)會(American Cleaning Institute)的說法是，T 恤、背心等應(yīng)該每次穿著后都洗滌，而除非出汗或弄臟這樣的特殊情況，襯衫、外套、西裝等外衣可以穿若干次，牛仔褲則可以穿 3 次。

不僅是可能沒有必要洗的問題，過度頻繁地洗衣服還并不環(huán)保。一些研究指出，衣物對環(huán)境的多數(shù)影響并不出自生產(chǎn)或運輸階段，比如，根據(jù)《可持續(xù)的時裝和紡織品：設(shè)計之旅》(Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys)一書的統(tǒng)計，一件襯衫所產(chǎn)生的 82% 能源消耗、66% 的固體廢物及超過 50% 的氣體排放，都來自洗滌和烘干過程。一條牛仔褲 58% 的能源與 45% 的水資源也在購買后消耗。牛仔褲品牌 Levis 也由此呼吁，消費者無需著急購買混合動力汽車，或使用屋頂太陽能，“您可以從簡單的事情做起：改變洗衣方式�！苯ㄗh包括：用冷水洗滌、減少洗衣頻率以及用晾衣繩曬干。

“人們的洗衣頻率太高了，我們希望通過一個簡單的概念來革新人們的洗衣方式�！盌ay 2 聯(lián)合創(chuàng)始人 Nathan Olivieri 表示。此外，他認(rèn)為，在一個人們都沒什么時間(time-poor)的時代，作為普遍現(xiàn)象的“椅櫥”與消費有重大關(guān)系。聯(lián)合利華家庭護理全球總裁 Kees Kruythoff 也表示，公司要迎合千禧一代有所轉(zhuǎn)變的洗衣觀念，才能“面向未來”。

在聯(lián)合利華的這些表述中，Day 2 是一個時代催生的產(chǎn)品。但從頭至尾，只字未提的是，年輕人的洗衣觀念到底發(fā)生了什么改變?(甚至有沒有改變?會不會不同的年齡段都一向不愛洗衣服?)

在其他數(shù)據(jù)來源中，似乎很難說明千禧一代有什么特別之處。圖表來自 2017 年洗衣公司 Mulberrys Garment Care 對超過 1000 名美國人的統(tǒng)計。

不過無論如何，這仍然是聯(lián)合利華以千禧一代作為核心目標(biāo)人群的又一次嘗試。去年《財富》的一篇文章中，其投資人就指出，千禧一代是公司競爭力的關(guān)鍵——從紐約到柏林再到東京，這個群體以閃電般的速度更新了數(shù)十年以來的消費習(xí)慣。他們的品牌忠誠度不高，希望產(chǎn)品是環(huán)保的，同時能節(jié)約時間。因此，洗衣皂和廁所清潔劑等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主的銷售模式必須改變。而在路透社的報道中，它旗下的洗衣液品牌還與應(yīng)用程式合作，提供洗衣服務(wù)。

對于聯(lián)合利華的對手寶潔來說，情況也類似。此前，寶潔曾將柔順劑賣不動歸因于千禧一代身上——因為他們“不知道該產(chǎn)品的用途�！彪S后它將產(chǎn)品由 “softener” 改名為 “conditioner”，希望吸引正在形成消費習(xí)慣的千禧一代。但華爾街日報、獨立報等多家媒體都指出，關(guān)鍵在于，千禧一代根本不需要柔順劑。而就在最近，寶潔開始申請將網(wǎng)絡(luò)詞匯 LOL、WTF、FML、NBD 作為注冊商標(biāo)，又一次打起千禧一代的主意。