4月22日消息：4月21日下午2點，papi醬明標競投售賣視頻貼片廣告，這是繼3月19日被曝出融資1200萬元、近日遭廣電總局下線部分視頻整改之后的網(wǎng)紅界大事。

到下午3點半左右，上海一家化妝品電商企業(yè)麗人麗妝最終以2200萬元價格拍下papi醬的單條視頻廣告，成為“標王”。不過在這場策劃好的網(wǎng)紅廣告拍賣背后，當(dāng)下最熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟，天花板在哪里？

競拍出價：

不到6分鐘跨過1000萬

papi醬這次的拍賣規(guī)則為線上線下同時拍賣，21.7萬元起拍，10萬一次加價�！爸�所以設(shè)21.7萬元作為起拍價，因為papi醬的生日是2月17日�！迸馁u師現(xiàn)場解釋說。

拍賣的標的物是：一次papi醬視頻貼片廣告。發(fā)布時間在2016年5月21日后的任意一周的星期一；廣告位置是papi醬水平節(jié)目后的菜單位置；廣告時長，可商議。

同時，還有衍生廣告，包括papi 醬微信公眾號第二條位置推送一次，papi醬微博轉(zhuǎn)發(fā)一次，投資方邏輯思維的微信公眾號多次推送等。

此前，邏輯思維的羅振宇曾預(yù)測，最終成交價肯定會在1000萬以上，并且最后的中標者很可能是“只有在玩法上和組織架構(gòu)上完全互聯(lián)網(wǎng)化的公司以及抱著創(chuàng)業(yè)心態(tài)的公司”。

4月21日，現(xiàn)場有200多人參與觀摩，包括投資人、廠商等。蘑菇街的一個品牌負責(zé)人交了100萬元押金到現(xiàn)場觀摩，“畢竟是第一次新媒體廣告拍賣，過來參與學(xué)習(xí)”。

整個拍賣過程，競爭很激烈。6分鐘不到的時間里，拍賣價格就從50萬直線跳價到1000萬元，出價方是來自現(xiàn)場的008號拍賣者。線上競拍者，掃地機器人科沃斯、微鯨電視也嘗試大手筆出價，科沃斯在1000萬元以上連續(xù)加價，微鯨電視則是在1800萬元以上連續(xù)出價。最后經(jīng)過26次競價，002號競拍者麗人麗妝奪得“標王”。對于競拍失敗，微鯨電視的一相關(guān)人士評價說：“我們只是參與，玩一把�！�

麗人麗妝創(chuàng)始人黃韜在現(xiàn)場表示，他與papi醬投資人羅振宇認識多年，但這次參與競拍并要一舉拿下，羅振宇并不知道。

標王背景：

麗人麗妝也是阿里系

此次拍賣的“標王”麗人麗妝是家什么樣的公司呢？有資料顯示，該公司成立于2007年，總部位于上海市，在北京、成都、廣州均設(shè)有分公司，是一家專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司。工商注冊信息顯示，這家公司是阿里巴巴投資的公司之一。

據(jù)了解，麗人麗妝現(xiàn)有員工900多人，獲得超70個化妝品牌的正品授權(quán)，在天貓上經(jīng)營著包括蘭蔻、碧歐泉、茱莉蔻、雪肌精、相宜本草、美寶蓮、KATE、施華蔻、妮維雅、阿迪達斯、牛爾、芳草集等數(shù)十個化妝品品牌的官方旗艦店。去年“雙十一”，該公司發(fā)貨峰值超過百萬，是天貓化妝品的頭牌賣家。

有人質(zhì)疑說，這次新媒體廣告拍賣，“直播的平臺優(yōu)酷是阿里的，線上拍賣平臺是阿里拍賣，標王是阿里巴巴投資公司”，難道沒有貓膩？

這些都無從得知，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟，阿里巴巴從去年就一直在力挺。此前3月，阿里巴巴集團CEO張勇就表示：“從運營商品到運營內(nèi)容，淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，從最大商品市場邁向最大消費者社區(qū)、超級消費者媒體。淘寶將利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費的生態(tài)體系�！�

對阿里巴巴而言，papi醬的這次新媒體廣告拍賣，無意間變成網(wǎng)紅經(jīng)濟運營的一次成功典范。

能紅多久：

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能能否持續(xù)

這次2200萬元的拍賣價格，papi醬的團隊怎么花？此前有市場聲音稱，邏輯思維等投資方掏出1200萬元給papi醬，開個拍賣會就是為了套現(xiàn)回本。

4月21日拍賣會現(xiàn)場，papi醬團隊的合伙人楊銘回應(yīng)，拍賣的凈收益全部捐給中央戲劇學(xué)院，同時構(gòu)建開源平臺，做一個papitube，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者利用papi醬的渠道能實現(xiàn)價值。

“對于papi醬，主要看有沒有持續(xù)的能力，能力有沒有被沉淀下來�！狈直妭髅降囊桓吖鼙硎�，網(wǎng)紅的崛起，還會越來越多，“但是，變現(xiàn)能力還沒有被釋放，能否釋放，關(guān)鍵還是看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能�！贝舜�，papi醬的團隊要做開源，從某個角度，也是為了高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)以及未來更好的變現(xiàn)問題。

紫�；�金合伙人張泉靈說，網(wǎng)紅變現(xiàn)主要有三條途徑：廣告、電商和IP文化。但一個網(wǎng)紅變現(xiàn)通常會遇到一些困難，比如流量從哪里來，生命周期如何延長，以及政策風(fēng)險的問題。

“網(wǎng)紅做電商，這中間也有不小的坑，為什么有的網(wǎng)紅一賣貨就掉粉，有的一賣貨就漲粉�！睆埲�靈說，從投資的角度，除了關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，如果一個網(wǎng)紅的粉絲群里足夠精準細分，那變現(xiàn)的可能性較大，“就像很多APP ，通過游戲、工具等對人群進行了細分，有變現(xiàn)的可能性，就有價值。把網(wǎng)紅做一個入口，也是同樣的道理。”