記者 李征)“我們恨化學(xué)！我們恨化學(xué)！”近日，一則由某知名歌星代言的化妝品廣告引發(fā)了不小爭(zhēng)議。專(zhuān)家對(duì)此表示，一方面，世上沒(méi)有不含化學(xué)成分的化妝品，化學(xué)也并不意味著不安全，歌詞純屬噱頭；另一方面，這一廣告涉嫌虛假宣傳，如果引發(fā)法律糾紛，企業(yè)和代言人很可能要承擔(dān)一定的責(zé)任。

昨日，記者登錄該化妝品網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品廣告用詞多處將化學(xué)“妖魔化”，與此相應(yīng)，該企業(yè)宣稱(chēng)自己的品牌價(jià)值觀就是“相信真正的美麗源自天然”。

“所有的化妝品都有化學(xué)成分，這是無(wú)可置疑的。”華東師大化學(xué)系丁旵明教授告訴記者，也許企業(yè)和廣告創(chuàng)作者表達(dá)的是化妝品的原材料都屬于天然提取，非化學(xué)合成，但即使是純天然的原料也有化學(xué)成分，“別以為化學(xué)就是人工合成的同義詞，或者天然提取的反義詞，這是誤解”。丁旵明教授認(rèn)為,“化妝品中使用防腐劑是很常見(jiàn)的也是必要的，問(wèn)題不在于防腐劑是否含有毒性，而在于是否使用過(guò)量�！�

華東師大品牌文化與公共關(guān)系研究中心副主任湯濤曾多年研究化妝品營(yíng)銷(xiāo)，他特地看了該產(chǎn)品介紹，發(fā)現(xiàn)該品牌系列產(chǎn)品與其他公司化妝品并無(wú)太大差別，“如果沒(méi)有化學(xué)添加，早就關(guān)門(mén)了。這種違背科學(xué)精神的廣告，事實(shí)上是在坑企業(yè)”。

湯濤說(shuō)，根據(jù)廣告法第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)�！彼�認(rèn)為這款化妝品的市場(chǎng)宣傳稱(chēng)與化學(xué)無(wú)關(guān)，是明顯地誤導(dǎo)消費(fèi)者,嚴(yán)重點(diǎn)說(shuō)，這種行為是要負(fù)法律責(zé)任的。

作者：李征