觀點交鋒

近日，某化妝品品牌因為一則廣告被輿論討伐。這段廣告不斷重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話，甚至直接用這五個大字占滿屏幕。近日，央視8套也開播這則廣告，引起了《結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)》的作者、北大教授周公度的注意。網(wǎng)友爆料稱周公度遞交聲明要狀告CCTV8。

別指責(zé)教授“管閑事”

想起來北大前校長周其鳳作詞的歌曲《化學(xué)是你化學(xué)是我》：“父母生下你我，是化學(xué)過程的結(jié)果；你我的消化系統(tǒng)，是化學(xué)過程的場所；記憶和思維活動，要借化學(xué)過程來描摹……”歌詞中的道理，化妝品公司更該懂得。

如果沒有化學(xué)就沒有化妝品賣，自然也不會有這家公司。廣告法規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告�！拔覀兒藁瘜W(xué)”的廣告，是要宣傳自己產(chǎn)品的“純天然”，可化妝品怎么可能沒有化學(xué)成分？這樣宣傳“純天然”，涉嫌虛假宣傳。還誤導(dǎo)社會，比如，未成年孩子們會不會把這句話演繹得更遠(yuǎn)：我們恨數(shù)學(xué)，我們恨物理……

事實上，這則廣告幾個月前就已引發(fā)輿論爭議，可是，不僅化妝品公司拒絕回應(yīng)，相關(guān)播出平臺和政府部門也都沉默不語；如果不是周公度教授“舊事重提”，這則廣告就會不了了之。只不過，有些人對教授較真廣告有不同看法：“人家的意思也不是攻擊化學(xué)，作為學(xué)界泰斗就不能寬容點么？”“不好好搞好本職工作，想出名想瘋了？”

這樣的解讀，不可接受。在我看來，聲討“我們恨化學(xué)”這種“與己無關(guān)的小事”，也是學(xué)者應(yīng)該履行的社會責(zé)任。如果每個學(xué)者都能關(guān)心點社會“小事”，那才是社會之幸。

“恨化學(xué)”非化學(xué)問題

對于一則廣告，我們應(yīng)該放到廣告的情境中去衡量。比如，只要你稍具一點文學(xué)基礎(chǔ)，就知道廣告中“我們恨化學(xué)”說的不是化學(xué)這個學(xué)科，而是人工化學(xué)合成的化妝品材料。電視中有女人說“我恨男人”，指的是傷害過她的男人，其他男人不必都往心里去，更沒有必要去告電視臺。對于語言的使用，周教授不妨去問問文學(xué)院的教授。

“我們恨化學(xué)”這則廣告的問題，個人覺得應(yīng)該是以下兩個方面：

一是生活方方面面都離不開化學(xué)，化妝品企業(yè)本身就屬于日化行業(yè)，打著“恨化學(xué)”旗號“用化學(xué)”，涉嫌虛假宣傳。

二是有貶低同行業(yè)對手的嫌疑。廣告法規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。一家日化企業(yè)大聲喊“我們恨化學(xué)”，對同類企業(yè)是一種貶低。

至于“我們恨化學(xué)”這句廣告詞，怎么理解，是一個語言問題。廣告詞本身錯在哪兒，是一個法律問題。不管怎么說，都不是一個化學(xué)問題。周教授從化學(xué)專業(yè)的角度去解讀一句廣告詞，似乎有點不著邊際。