1月18日收盤(pán)后，上海家化公告，預(yù)計(jì)2016年凈利潤(rùn)約2.26億元，較上年的22億元減少90%左右；預(yù)計(jì)2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約53億元，其中代理銷售花王產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約9.45億元。這在預(yù)期之中，公司去年三季報(bào)就不好看。終端消費(fèi)不景氣、傳統(tǒng)渠道持續(xù)承壓、費(fèi)用投入短期未見(jiàn)成效以及與花王合作到期等多因素致使公司業(yè)績(jī)受挫。

業(yè)內(nèi)人士稱，電商和海淘對(duì)國(guó)內(nèi)高端化妝品沖擊不小，加上日韓品牌升溫，不少大牌化妝品公司處于調(diào)整期。中國(guó)已經(jīng)成為各大化妝品品牌必爭(zhēng)的重要市場(chǎng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)仍然會(huì)增長(zhǎng)�！爸袊�(guó)有200多個(gè)正在興起的新興城市，有5億潛在消費(fèi)者，有全球第一的中產(chǎn)階級(jí)群體，這一市場(chǎng)還有巨大潛力。”

上海家化著力品牌驅(qū)動(dòng)

根據(jù)公告，上海家化去年業(yè)績(jī)預(yù)減的主要原因是2015年出售天江藥業(yè)23.8378%股權(quán)獲得投資收益、本期銷售收入減少、費(fèi)用投入力度加大。“由于花王對(duì)收入端影響較大、新渠道和新品對(duì)業(yè)績(jī)推動(dòng)尚不明顯，短期公司業(yè)績(jī)面臨壓力，需關(guān)注換帥后外延并購(gòu)和代理品牌進(jìn)展，中長(zhǎng)期需關(guān)注新品孵化及渠道建設(shè)成果。”廣發(fā)證券研究員分析。

去年11月底，上海家化換帥，昨天，公司披露內(nèi)部架構(gòu)大調(diào)整：不再按渠道設(shè)大眾消費(fèi)品、佰草集、數(shù)字化營(yíng)銷、化妝品專營(yíng)店四大事業(yè)部，取而代之的是六大部門(mén)。公告特意提到“本次調(diào)整后，公司營(yíng)銷體系將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)槠放乞?qū)動(dòng)，品牌獨(dú)立于渠道，承擔(dān)更多的市場(chǎng)策略和資源分配的決策權(quán)�！惫�司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次調(diào)整的核心之一是加強(qiáng)品牌建設(shè)，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，大眾化妝品約占70%，高端化妝品占20%以上。今年受“進(jìn)口品消費(fèi)稅調(diào)整”影響，繼雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅之后，韓國(guó)最大化妝品企業(yè)愛(ài)茉莉從2017年1月15日起將四個(gè)品牌327個(gè)單品的零售價(jià)下調(diào)3%至30%。外資品牌紛紛降價(jià)，家化等本土品牌面臨的挑戰(zhàn)不小。

單品牌店成新增長(zhǎng)渠道

不過(guò)，歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯伯涵認(rèn)為，中國(guó)美妝市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)下滑，只是消費(fèi)者需求、渠道路徑等因素發(fā)生了變化，仍然存在較大機(jī)會(huì)。他認(rèn)為在新的市場(chǎng)環(huán)境下，除了電子商務(wù)，購(gòu)物中心的單品牌店正在成為極具潛力的渠道增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

斯伯涵說(shuō)，目前歐萊雅中國(guó)已有23個(gè)品牌，其中美妝市場(chǎng)第一。2015年中國(guó)成為歐萊雅第二大市場(chǎng)后，2016年公司從品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷進(jìn)行了更多嘗試，打造一個(gè)“全新的歐萊雅中國(guó)”——以消費(fèi)者為中心，引進(jìn)歐洲市場(chǎng)第二大洗護(hù)發(fā)品牌“淳萃”，旗下理膚泉正式進(jìn)軍中國(guó)母嬰市場(chǎng)；　同時(shí)玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷，不斷鞏固線上線下結(jié)合的渠道優(yōu)勢(shì)：過(guò)去五年，集團(tuán)全網(wǎng)銷售增長(zhǎng)10倍，部分業(yè)務(wù)部門(mén)的在線銷售占比已超過(guò)20%。