亞洲千禧一代對高端美妝產(chǎn)品購物熱情不減，歐萊雅集團(tuán)奢侈部門再度成為增長引擎。

據(jù)歐萊雅集團(tuán)(EPA:OR)上半年財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的六個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比增長6.6%至133.9億歐元，凈利潤則大漲11.9%至22.8億歐元。其中第二季度銷售額同比增長0.7%至66.1億歐元。

期內(nèi)集團(tuán)旗下所有部門均保持增長，特別是歐萊雅奢侈部門旗下蘭蔻、科顏氏等品牌錄得雙位數(shù)增幅。

按部門分：

歐萊雅奢侈部門第二季度銷售額同比大漲13%至21.38億歐元，上半年銷售額同比大漲13.5%至43.91億歐元，部門旗下四大高端彩妝護(hù)膚產(chǎn)品在亞洲地區(qū)，尤其在中國錄得強(qiáng)勁增長，同時(shí)也得益于歐洲旅游零售的推動(dòng)，隨著Yves Saint Laurent和Giorgio Armani在天貓商城成功推出，該部門在中國的電商業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展;

專業(yè)產(chǎn)品部門第二季度銷售額同比增長1.4%至7.97億歐元，上半年銷售額增長1.6%至16.31億歐元，其中護(hù)發(fā)類產(chǎn)品銷售表現(xiàn)最好的品牌分別為 Kérastase 和Fusio-Dose ，染發(fā)類品牌Redken和Matrix 的銷售表現(xiàn)良好;

消費(fèi)品部門第二季度銷售額同比增長2.3%至30.66億歐元，上半年銷售額同比增長2.5%至61.36億歐元，其中美寶蓮紐約新產(chǎn)品、巴黎歐萊雅抗衰老系列Revitalift及新推出的彩妝產(chǎn)品在亞洲市場受到熱烈追捧，部分抵消了法國市場的負(fù)增長，該部門電商銷售強(qiáng)勁;

活性化妝品部門第二季度銷售額同比增長12.9%至5.72億歐元，上半年銷售額同比增長11.4%至12.31億歐元，得益于新產(chǎn)品的推出，護(hù)膚品牌理膚泉上半年增幅達(dá)到兩位數(shù)，且在所有地區(qū)均有穩(wěn)定增長，此外Vichy、CeraVe亦成為該部門收入的主要貢獻(xiàn)品牌。

按地區(qū)分：

西歐地區(qū)第二季度銷售額同比下降2%至20.09億歐元，上半年銷售額同比下降0.8%至41.34億歐元，主要受法國銷售表現(xiàn)低迷和英國銷售放緩的影響;

北美地區(qū)第二季度銷售額同比增長3.5%至18.28億歐元，上半年銷售額同比增長3%至35.64億歐元，所有部門銷售均獲得不同程度增長，其中巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、YSL和Giorgio Armani男士香水表現(xiàn)最佳;

亞太地區(qū)銷售額增幅最為顯著，第二季度同比大漲22.9%至17.06億歐元，有機(jī)收入增幅為21.1%，上半年銷售額同比大漲22%至35.48億歐元，奢華化妝品牌在中國及香港地區(qū)銷售強(qiáng)勁;

拉美地區(qū)第二季度銷售額同比增長1%至4.26億歐元，上半年銷售額同比增長0.6%至8.82億，主要受巴西市場消費(fèi)品部門低迷拖累，其他部門則表現(xiàn)良好，尤其是專業(yè)產(chǎn)品部門在墨西哥市場銷量繼續(xù)增長;

包括俄羅斯、土耳其在內(nèi)的東歐地區(qū)第二季度銷售額同比增長9.7%至4.21億歐元，上半年銷售額同比增長8.1%至8.99億歐元，得益于土耳其等中歐國家推動(dòng)銷售，電商業(yè)務(wù)亦呈增長態(tài)勢;

非洲和中東地第二季度區(qū)銷售額同比增長6.8%至1.86億歐元，上半年銷售額同比增長12.2%至3.62億歐元，在南非和埃及銷售漲勢積極，消費(fèi)品和活性化妝品部門正成為該區(qū)域的增長動(dòng)力。

集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon在一份聲明中特別指出，電商業(yè)務(wù)已成為推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績的主要?jiǎng)恿�，上半年的在線銷售額增長了36.4%，占集團(tuán)總銷售額的9.5%，旅游零售收入亦增長27.3%。

Jean-Paul Agon透露，消費(fèi)品部門中尤其是巴黎歐萊雅的表現(xiàn)強(qiáng)勁，但受制于西歐的零售環(huán)境欠佳，整體僅維持溫和增長，但集團(tuán)在亞洲市場的銷售和業(yè)務(wù)擴(kuò)張正在加速。

值得關(guān)注的是，期內(nèi)歐萊雅集團(tuán)對韓國時(shí)尚品牌Stylenanda的全部收購程序已結(jié)束，集團(tuán)表示將把Stylenanda與韓國歐萊雅已有的4個(gè)部門分開，設(shè)置獨(dú)立的部門進(jìn)行運(yùn)營。歐萊雅集團(tuán)曾于5月宣布收購Stylenanda 100%的股份，但沒有對外公開確切的收購金額，據(jù)業(yè)界推算此次收購金額約在5700億至6000億韓元之間。

Stylenanda母公司為韓國時(shí)尚美妝集團(tuán)Nanda，歐萊雅集團(tuán)亦于兩個(gè)月前斥資4000億韓元約合23.6億人民幣收購其 70%的股份。Nanda旗下還經(jīng)營化妝品、配飾等業(yè)務(wù)，其中最著名的為彩妝品牌3CE。集團(tuán)旗下品牌最開始以電商的形式推廣，后于2012年開設(shè)首家實(shí)體店，目前在中國、日本、泰國、新加坡等國家和地區(qū)擁有超過150個(gè)銷售點(diǎn)。

吸取收購美即面膜的失敗教訓(xùn)，歐萊雅集團(tuán)近日在中國市場的擴(kuò)張多以線上渠道為主。今年戛納電影節(jié)期間，“巴黎歐萊雅”微信小程序同步推出，這也是微信小程序首登戛納國際電影節(jié)，讓中國消費(fèi)者在小程序上觀看戛納直播的同時(shí)，也能購買明星同款產(chǎn)品，打造品牌電商社交購物新玩法。

在牽手中國電商平臺(tái)天貓之后，歐萊雅集團(tuán)與之合作關(guān)系也不斷向深度拓展。今年4月，集團(tuán)旗下最暢銷的高端美妝品牌YSL正式入駐天貓開設(shè)旗艦店，至此，歐萊雅集團(tuán)旗下23個(gè)品牌中，有18個(gè)都已入駐天貓，實(shí)現(xiàn)了在天貓的“全滿貫”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，YSL在天貓首個(gè)超級品牌日不到半天時(shí)間，銷售額就已經(jīng)突破3000萬，累計(jì)漲粉超過110萬，數(shù)據(jù)一再刷新同樣于今年初入駐天貓的高端彩妝品牌Givenchy的紀(jì)錄。

從全球市場來看，上半年歐萊雅集團(tuán)依然維持收購和擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)增長的戰(zhàn)略。為了進(jìn)一步拓展在高端美妝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，集團(tuán)于第二季度從香水集團(tuán)Puig手中拿下意大利奢侈品牌Valentino的長期全球香水和奢侈美妝產(chǎn)品許可協(xié)議，將于2019年1月1日生效。集團(tuán)副首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對此表示，Valentino全新彩妝和香水系列的目標(biāo)群體為千禧一代消費(fèi)者。

據(jù)普華永道一項(xiàng)研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%，該機(jī)構(gòu)續(xù)指全球美妝行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長，年復(fù)合增長率將達(dá)5%，到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

在美妝產(chǎn)品細(xì)分消費(fèi)群體中，凱度消調(diào)查研究顯示，目前20至29歲的年輕女性已經(jīng)成為美妝消費(fèi)的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90后喜歡程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他年齡層，這一群體在奢侈彩妝品牌領(lǐng)域貢獻(xiàn)了53%的銷售額。

有分析認(rèn)為，中產(chǎn)階級女性數(shù)量及購買力的提升將推動(dòng)中高端美妝護(hù)膚產(chǎn)品持續(xù)增長，奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅百元的入門級價(jià)格遠(yuǎn)比手袋、成衣等高價(jià)類別擁有更大的消費(fèi)市場。在品牌與國際化妝品集團(tuán)的合作開拓下，高端美妝未來十年有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

鑒于全球美妝消費(fèi)持續(xù)火熱，Jean-Paul Agon強(qiáng)調(diào)2018年憑借盈利能力的持續(xù)提升，集團(tuán)有信心超越行業(yè)整體增速。截至發(fā)稿，歐萊雅集團(tuán)(EPA:OR)股價(jià)上漲0.72%至209.5歐元，目前市值為1184億歐元。