2018年京東全球年中購物節(jié)落下帷幕。從6月1日零點起，截至6月18日24:00，京東618美妝品牌榜TOP5已水落石出，依次為巴黎歐萊雅、玉蘭油、SK-II、自然堂、百雀羚，可謂國際品牌實力問鼎，國產(chǎn)品牌也不遑多讓。

此外，各品牌商的大促表現(xiàn)也很搶眼，百雀羚三生花銷售額是去年同期的6倍;安熱沙銷售額是去年同期的4.5倍;羽西銷售額是去年同期的4.3倍;小迷糊銷售額是去年同期的4.2倍;薇諾娜銷售額也達到了去年同期的2.5倍;自然堂男士銷售額是去年同期的8.8倍。

在美妝達人越來越多越專業(yè)的風口，小眾品牌的走紅有了捷徑，而京東美妝利用各種直播、視頻的互聯(lián)網(wǎng)工具，讓更多小而美的品牌有了乘風而上的機會。今年618，它們就有上佳表現(xiàn)，例如，玻尿酸精華增速迅猛，同比增長高達1700%以上，以潤百顏、太陽社為代表品牌;日本面膜也廣受消費者熱捧，增速高達600%以上，以肌美精、佑天蘭為代表品牌;菲洛嘉銷售額則是去年同期的78倍。

香水品類在618期間快速增長，奢侈品牌寶格麗同比增長230%以上，引領香水消費趨勢;6月18日開搶半小時售出的美迪惠爾面膜，全部鋪開相當于4個籃球場;理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧6月18日1小時銷量是平時的150倍。

在城市表現(xiàn)上，銷售額TOP5分別是廣東、北京、上海、四川、江蘇，“盛產(chǎn)美女”的四川和江蘇完美詮釋了美人更在意顏值這件事。

男性美妝消費已成勢 京東呈上精致妝容Tips

世界杯鏖戰(zhàn)正酣，足球之于女生約等于化妝品之于直男，這一論調(diào)不絕于耳。然而正當大家要接受這個難以逾越的鴻溝時，男生的思維、審美、側(cè)重卻呈現(xiàn)出喜人的大同之勢。如果說抖音上精心化妝的小哥哥before VS after不能說明問題，那么京東美妝的消費大數(shù)據(jù)絕對鐵證如山。

男人越來越愛美，6月1-17日，美妝產(chǎn)品購買者中男性用戶比去年同期增長61%，面膜成為男性美妝界新寵，唇膏、BB霜、眉筆成為新晉必備單品。熱銷唇彩和口紅產(chǎn)品的評論中有超過1/4的男性用戶，并且留言的boy們更多討論的居然是顏色!

在6月1日至18日，男士眼霜/眼部精華銷售額是去年同期4.5倍。6月18日零點至10點的10個小時中，巴黎歐萊雅男士眼霜銷售額達到去年同期的10倍，熬夜看球的小哥哥已經(jīng)找到了善待自己的方法。

來自京東整體的大數(shù)據(jù)顯示，防曬手套購買用戶中52%是男性;0度彩色隱形眼鏡男性用戶占比達到25%;每10個95后男生中，就有2個擦了口紅，NO.1的顏色是西柚色。如何追求精致妝容，京東Tips已為眾男士呈上。

喜歡化妝的人越來越多，“女皇色”不懼口紅流行色年年換定律

在6月1日-18日期間，京東美妝中，巴黎歐萊雅彩妝較去年同比增長290%;化妝刷較去年同比增長230%;美妝工具套裝是去年的10倍�！盎瘖y讓我進步，我愛化妝!”，看來有更多小仙女要變得美美噠了。

京東美妝的口紅銷售額較去年同比增長187%。女生對口紅的執(zhí)著，可以用“別人有的我得有，別人沒有的我還得有”來形容，因為口紅一涂，氣場全開直達2米8的情景是她們夢想的WOW時刻。

美寶蓮絕色持久唇膏霧感啞光系列R09PM就是這類時刻的最佳單品，它還有一個更霸氣的名字“陳偉霆女皇色”。爆款女皇色口紅在推出一年多后仍在熱賣，6月18日0點-10點其銷量較去年同比增長200%以上。美寶蓮在6月1-18日的整體銷售額也較去年同比增長156%。

陳偉霆憑借不俗的影視作品魅力現(xiàn)身格萊美北京站、實力擔當熱血街舞團導師，撩倒了無數(shù)“女皇”迷妹，守得住流量的他帶起貨來也行云流水。

變美的基礎是清潔和遮瑕

關于變美這件事，已經(jīng)從Anti-Acne(抗痘)和Anti-Aging(抗衰老)大幅拓寬至Anti-Pollution(抗污染)。愛美小仙女的護膚概念中也早已不再只是自由基、角質(zhì)層、紫外線、黑色素這些，“霧霾毀容”也成為了頭號關注，清潔和隔離工作成了最重要的技術活兒。

6月18日0-10點的數(shù)據(jù)顯示出，并不友好的環(huán)境問題，讓基礎的清潔和隔離正受到重視。清潔工具銷售額是去年同期的3.5倍;隔離霜/妝前乳銷售額相對去年同比增長317%;藥妝品類銷售額較去年同比增長400%以上。值得一提的是，芭妮蘭卸妝品類銷售量激增，累計數(shù)量可繞400米田徑跑道5圈。

6月18日全天，世界知名的日本藥妝品牌雪肌精同比增長270%以上，消費者對敏感肌膚護膚品更加大愛。

遮瑕工作可以進一步確保顏值不掉線，6月18日0-10點，遮瑕銷售額是去年同期的2.5倍。

京東美妝618大促體現(xiàn)出的去性別化消費趨勢，讓公眾更多認識到追求美不只屬于女生。明星帶貨和對抗環(huán)境問題也為品牌商帶去更多營銷和產(chǎn)品的思考。