十月底十一月初，各大日化企業(yè)紛紛出財報，財報數(shù)字一出自然有人歡喜有人愁，綜合各家財報數(shù)字，基本能得出全球化妝品市場的總體發(fā)展情況。

今年高端化妝品市場的增長速度首次超過大眾化妝品市場，這使得巨頭企業(yè)們的業(yè)績表現(xiàn)有了較大差別。那些鉆研高端市場的企業(yè)多數(shù)盈利較高，而專注大眾市場的企業(yè)則表現(xiàn)平平。

聯(lián)合利華最新公布的財報顯示公司在日化大眾市場的增速有顯著下滑。該公司在除了新興市場的所有地區(qū)銷售額增幅都未達(dá)到兩位數(shù)，三季度公司的基礎(chǔ)增長率僅為3.2%，相較于去年同期縮水2.7%。這也是聯(lián)合利華從2009年以來所給出的最差的一份財報。

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官保羅在此前就曾預(yù)言過，公司將會在中國、巴西和印度等新興市場迎來增速放緩的新局面。

與聯(lián)合利華有相同煩惱的還有它的老對頭寶潔集團(tuán)，寶潔這一季度的營收和凈利潤均呈現(xiàn)微增狀態(tài)，業(yè)績基本無明顯變化。

業(yè)內(nèi)人士分析巨頭業(yè)績遭遇滑鐵盧的原因——大眾市場的銷售總業(yè)績增幅在下降，直接影響了巨頭們的營銷業(yè)績。

在中國市場，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太明朗，人們的消費欲望有所降低。而一些日化產(chǎn)品在華的發(fā)展基本已經(jīng)成熟，較難在短期內(nèi)獲得突出的業(yè)績增長，因此巨頭們的增幅開始放緩。

大眾市場的競爭力度在加大，眾多新品牌和新產(chǎn)品的出現(xiàn)使得這一市場成為價格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，超市里日化區(qū)呈現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)：高端日化區(qū)產(chǎn)品價格毫無折扣，大眾日化產(chǎn)品區(qū)折扣不斷，促銷連連。

雅詩蘭黛上一季度的財報數(shù)字十分可觀，該公司近兩年來的業(yè)績營收都有較大增長，它所依托的就是高端日化市場的業(yè)績增速加快。