據(jù)調(diào)查，中國化妝品市場銷售額僅次于美國和日本，成為全球第三大化妝品銷售市場。雖然總額龐大，但中國人均化妝品消費水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。
　
　　統(tǒng)計數(shù)字顯示，上世紀80年代初，中國人年均消費化妝品僅為1元人民幣，而在2007年中國化妝品的銷售額已達1200億元。據(jù)調(diào)查，中國化妝品市場銷售額僅次于美國和日本，成為全球第三大化妝品銷售市場。雖然總額龐大，但中國人均化妝品消費水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。
　　因此，中國化妝品市場的平均消費能力仍然偏低，對中低端市場的爭奪就顯得尤為重要，不然很難拓展市場份額。收購整合成熟的本土品牌，并藉此迅速擴大銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建更完整的品牌線，已經(jīng)成為跨國企業(yè)與中國本土企業(yè)展開競爭的重要手段。

　　值得稱道的是，在國際國內(nèi)企業(yè)日趨白熱化競爭中，迅速成長的中國日化企業(yè)也在大浪淘沙中重新洗牌，涌現(xiàn)出一批積極向中高端市場滲透的品牌。截至目前，在國產(chǎn)化妝品傳統(tǒng)名牌中，隆力奇、美加凈、雅倩、丁家宜仍然在競爭中發(fā)展。新興的國產(chǎn)品牌也在不斷涌現(xiàn)，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步發(fā)展壯大起來。

　　上海家化旗下的時尚中草藥個人護理品牌“佰草集”，目前已經(jīng)成功進入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷售網(wǎng)絡(luò)，并將在歐洲近300家門店銷售。隆力奇、自然美、黛妃也都在開發(fā)自己的中高端產(chǎn)品。而日化品牌“黛妃”目前主要的營銷渠道是各百貨大樓、專賣店、專營店，經(jīng)過公司10年的苦心打造，其自主研發(fā)的“黛妃”主品牌和其他9個子品牌，產(chǎn)品年銷售額已過億元。

　　上海維捷娜化妝品有限公司總經(jīng)理葛志平認為，現(xiàn)在面臨的問題不是擔(dān)心國產(chǎn)品牌被吃掉，而是如何提升產(chǎn)品的核心競爭力和科技含量，從產(chǎn)品質(zhì)量上看，國產(chǎn)品牌并不遜色于洋品牌。但是國產(chǎn)品牌如何從中外企業(yè)的角逐中脫穎而出，關(guān)鍵是發(fā)展具有中國特色的日化產(chǎn)品。黛妃企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，正積極探索借助中醫(yī)藥方面的傳統(tǒng)，開發(fā)出“保健+日化”產(chǎn)品，以此獲得更大競爭優(yōu)勢。