我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品主要原料息息相關(guān)，行業(yè)每一個(gè)階段的變革，都伴隨著新原料在化妝品行業(yè)的應(yīng)用�？傮w來(lái)看，我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為五個(gè)階段：原始時(shí)代、礦物油時(shí)代、天然成分時(shí)代、零負(fù)擔(dān)時(shí)代、基因時(shí)代。

根據(jù)中國(guó)香化協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)3300余家，2010年銷(xiāo)售額1530億元，與2005年相比年平均增長(zhǎng)為10%左右，產(chǎn)品大約有25000多種，新產(chǎn)品層出不窮，從國(guó)家和地方有關(guān)部門(mén)年檢結(jié)果，平均合格率高達(dá)95%以上。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年限額以上企業(yè)化妝品零售總額為2049億，同比增長(zhǎng)率為12.29%。根據(jù)以上同比增長(zhǎng)情況，保守估算2015年化妝品零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率在12%，化妝品零售總額在2500億以上。

2009-2015年中國(guó)化妝品零售總額及增長(zhǎng)(單位：億元，%)

資料來(lái)源：中國(guó)香化協(xié)會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

限額以上化妝品企業(yè)零售總額

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2009年以來(lái)，我國(guó)限額以上化妝品企業(yè)零售總額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度均在10%以上，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，限額以上企業(yè)化妝品零售額達(dá)到2049億元，同比增長(zhǎng)12.29%，增速與上年齊平。

2009-2015年中國(guó)限額以上化妝品企業(yè)零售總額及增長(zhǎng)(單位：億元，%)

注：限額以上企業(yè)指指年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元及以上零售企業(yè)。

資料來(lái)源：統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模

從下表中可以看出，對(duì)近五年來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2010-2015年中國(guó)化妝品行業(yè)銷(xiāo)售收入呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2013年行業(yè)銷(xiāo)售收入為1032.98億元，同比增長(zhǎng)22.53%，增速達(dá)到近五年最大值;2015年行業(yè)銷(xiāo)售收入為1384.89億元，同比增長(zhǎng)22.09%。

2010-2015年化妝品行業(yè)銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖(單位：億元，%)

注：以上數(shù)據(jù)來(lái)自于統(tǒng)計(jì)局，規(guī)模以上企業(yè)指年銷(xiāo)售收入在2000萬(wàn)元以上的生產(chǎn)企業(yè)。

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

◆ 市場(chǎng)銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以較高的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，且具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?003-2014年行業(yè)銷(xiāo)售收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%左右。

◆ 高端產(chǎn)品市場(chǎng)被外資壟斷

隨著境外公司不斷涌入，中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要高端產(chǎn)品逐步被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫等一線化妝、護(hù)膚品牌，坐擁著中高端產(chǎn)品，蘭蔻、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔等國(guó)際大牌，以及歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國(guó)內(nèi)公司采取收購(gòu)品牌、市場(chǎng)細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、概念營(yíng)銷(xiāo)、錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)等擴(kuò)大和占領(lǐng)市場(chǎng)，各種新概念層出不窮，化妝品經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

◆ 零售渠道日益多元化

從2009年開(kāi)始，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入了真正的“新渠道發(fā)力年”，各種形式的專(zhuān)賣(mài)店與專(zhuān)營(yíng)店就是這場(chǎng)“角力戰(zhàn)”中的主角。以資生堂為代表的國(guó)際品牌與自然堂、美素、一朵等本土品牌大舉進(jìn)入專(zhuān)營(yíng)店，精品專(zhuān)營(yíng)店與連鎖專(zhuān)營(yíng)店成為新的渠道亮點(diǎn)。

除百貨店、超市和專(zhuān)營(yíng)店業(yè)態(tài)外，化妝品銷(xiāo)售的新型業(yè)態(tài)也方興未艾。目前廠家直銷(xiāo)、網(wǎng)上購(gòu)物、電視購(gòu)物、郵購(gòu)、自動(dòng)售貨亭、藥妝店等多種形式如雨后春筍般涌現(xiàn)發(fā)展，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都不同程度地關(guān)注和參與這些新型渠道。

越來(lái)越多的國(guó)際品牌選擇了多種渠道的共同開(kāi)發(fā)。例如資生堂就不僅擁有商場(chǎng)專(zhuān)柜，還有部分產(chǎn)品在超市開(kāi)架銷(xiāo)售，更在專(zhuān)營(yíng)店渠道擁有自己的專(zhuān)賣(mài)店;而CLARINS(嬌韻詩(shī))則在開(kāi)設(shè)商場(chǎng)專(zhuān)柜的同時(shí)，還擁有專(zhuān)署的美容機(jī)構(gòu);DHC更開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)和電話兩個(gè)虛擬銷(xiāo)售渠道。國(guó)際化大品牌紛紛涉獵多領(lǐng)域的銷(xiāo)售渠道，充分證明渠道組合的銷(xiāo)售方式更有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售及品牌的建立，而消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)也將擁有更多選擇，購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)將更趨完善。

銷(xiāo)售渠道的多元化是品牌多元化的必然要求，沒(méi)有層次化和高效率的銷(xiāo)售模式，針對(duì)不同市場(chǎng)的品牌就很難真正轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的消費(fèi)力。從資本到品牌，從品牌到公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)最終都要落實(shí)到市場(chǎng)和銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)中去，銷(xiāo)售渠道的規(guī)模和效率很大程度上決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)的模式和競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，因?yàn)楣�關(guān)傳播和品牌營(yíng)銷(xiāo)的成本效益最終還是要通過(guò)銷(xiāo)售渠道才能得以實(shí)現(xiàn)。