2016年的雙11狂歡節(jié)結(jié)束了，星圖數(shù)據(jù)對全網(wǎng)雙十一化妝品數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，全網(wǎng)化妝品品銷售額高達212.4億元，占全網(wǎng)銷售額的12.0%。

其中外/合資品牌占比合計超過50%，較去年同期上漲29.2%，外/合資品牌對雙十一的侵蝕，已對本土品牌造成絕對威脅。化妝品仍舊是海外購中的大戶，本次雙十一海淘產(chǎn)生的化妝品銷售額占全網(wǎng)化妝品銷售額的份額達到14.9%。

2016年的11月11日，以品牌為中心，媒體為外延，對數(shù)據(jù)的滾動刷新實現(xiàn)空前的實時播報，實時報數(shù)的浪潮中盡是本土品牌的聲音。而最終的成績?nèi)匀槐煌赓Y品牌分走一半，全網(wǎng)品牌TOP10榜單上，家底敦實的國際品牌仍然收獲滿意席位。

此次雙十一，盡管以品牌旗艦見長的天貓再次奪取超6成線上化妝品份額，但是諸如自營見長的京東、超市起家并再次重歸超市的1號店等，對流量的稀釋也不容忽視。

具體到各平臺的品牌排名，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，綜合型平臺天貓和其他自營主導(dǎo)的電商平臺上，品牌銷售情形迥異：當(dāng)本土重點品牌在天貓上戰(zhàn)火紛飛之時，國際品牌的名字反而頻頻出現(xiàn)在其他更多平臺，其中不乏中高端熱門品牌；與此同時，不同于天貓平臺“美妝”品牌百家爭鳴，其他平臺熱賣產(chǎn)品更多地集中于洗發(fā)護發(fā)等身體洗護品類。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)日常研究結(jié)果，化妝品市場上一些細(xì)分、小眾品類份額逐步擴大；但雙十一這樣的電商造節(jié)時期，比起個性化，消費者更愿意選擇常用產(chǎn)品，經(jīng)典品類銷售額份額優(yōu)勢明顯。因此，在清潔護膚、彩妝、身體洗護三個大類下，銷售額TOP1品類分別由面膜、BB霜、洗護套裝斬獲，其下熱賣品牌情況如下：

面膜市場，上美旗下新興面膜品牌一葉子長驅(qū)直入劍指龍頭，可謂2016年化妝品行業(yè)特別是面膜行業(yè)的典范；歐美巨頭蘭蔻抓住時機進入氣墊BB市場成絕妙一筆。

除卻TOP1品類之外，一些2016年的熱門品類在雙十一點銷售情況如何？星圖數(shù)據(jù)特別整理了幾個熱門品類的情況：

大促之際，熱門產(chǎn)品凸顯馬太效應(yīng)，重點品類典型品牌云集排行榜。卸妝市場上品牌忠誠度較高，諸如貝德瑪、蓓昂斯等品牌持續(xù)打榜；口紅市場，消費者趕在大促時期囤貨心理凸顯，高端大牌的口紅銷售情況喜人，爆款單品再次熱賣；韓國品牌對素顏霜市場的絕對統(tǒng)治，在雙十一期間更是被放大至空前的境況。

今年雙十一預(yù)售期間的主力軍，除了服飾便是化妝品了。在預(yù)售面前，眾多本土巨頭及國外高端品牌紛紛俯身參與，2016年化妝品界的預(yù)售空前火爆。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，一些重點品牌經(jīng)由預(yù)售產(chǎn)生的銷售額占比，可謂不辱使命，充分交出滿意答卷。

雙十一狂歡結(jié)束，平臺、品牌間的競爭也成為了過去式，然而化妝品市場的競爭仍將繼續(xù)……

監(jiān)測平臺：京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、我買網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)、麥樂購、蜜芽寶貝、速普母嬰、國際媽咪、母嬰之家、樂友孕嬰童

監(jiān)測品類：清潔護膚（潔面、面膜、化妝水、素顏霜、防曬、卸妝、眼貼、唇膜、潤唇膏），身體洗護（洗發(fā)水、護發(fā)素、洗護套裝、護發(fā)精油、發(fā)膜/倒膜、沐浴露、身體乳），彩妝（BB霜、粉底液、粉餅、蜜粉/散粉、遮瑕膏/液/乳、妝前乳、腮紅、唇部彩妝、唇筆/唇線筆、睫毛膏、眉筆/眉粉、眼影、眼線、指甲油）

監(jiān)測時間：2016年11月11日