你在挑選化妝品的時(shí)候，通常看重哪些方面？除了品牌和產(chǎn)品的口碑之外，我想你也一定會(huì)關(guān)注它的明星產(chǎn)品。

除了營(yíng)銷需求之外，一個(gè)品牌的明星產(chǎn)品通常也是品牌成功的代表作。不少品牌因?yàn)橐豢蠲餍钱a(chǎn)品聲名鵲起，還有些明星產(chǎn)品甚至引領(lǐng)了一場(chǎng)技術(shù)革命。

2年前，品觀君就盤點(diǎn)過(guò)一次“全球10大化妝品明星單品”。這兩天，閑不下來(lái)的品觀君又扒了扒近期各大品牌的“爆品”。不盤不知道，沒(méi)想到短短2年時(shí)間風(fēng)水已經(jīng)轉(zhuǎn)了一輪又一輪，榜單上又多了不少新面孔！

那么，2017年至今，有哪些單品繼續(xù)捍衛(wèi)著自己的“王者地位”，又有哪些單品成功突圍，成為“新晉網(wǎng)紅”？這就為你一一揭曉。

一、經(jīng)典明星單品

1、品牌：LA MER海藍(lán)之謎

明星單品：海藍(lán)之謎精華面霜

暢銷指數(shù)：世界十大面霜之首

說(shuō)到面霜品類，就一定繞不開它的大名；作為品牌的當(dāng)家花旦，它一紅就紅了半個(gè)世紀(jì)。它就是海藍(lán)之謎精華面霜。

雖然品觀君沒(méi)用過(guò)，但關(guān)于它的“傳說(shuō)”倒是聽過(guò)不少，比如：海藍(lán)之謎的明星產(chǎn)品精華面霜，被譽(yù)為化妝品界的奇跡，人稱“面霜之王”，更被譽(yù)為是一瓶萬(wàn)眾追捧的傳奇面霜。

這款面霜到底有多火？單單中國(guó)消費(fèi)者就能將它買到缺貨。天貓美妝高級(jí)專家歆笛在接受采訪時(shí)表示：“2017年2月份到618期間，海藍(lán)之謎全球供應(yīng)鏈緊張，60ml的傳奇面霜是前不久才補(bǔ)到貨�！�

精華面霜之所以這么火爆，當(dāng)然是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的功效和良好的口碑。海藍(lán)之謎的創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人麥克斯·賀伯博士(Max Huber)歷時(shí)12年、6000次實(shí)驗(yàn)之后，最終在1965年做出了這款產(chǎn)品。這款神奇的面霜讓博士受傷的面容大大改善，也因此吸引到名流的高度關(guān)注。

如今，每28秒鐘就有一款1500-2000元的海藍(lán)之謎產(chǎn)品售出，看來(lái)它還能繼續(xù)熱賣50年！

2、品牌：雅詩(shī)蘭黛

明星單品：特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露（小棕瓶）

暢銷指數(shù)：每15秒賣出1瓶

1982年就推出第一代產(chǎn)品，36年時(shí)間連續(xù)更新六代，號(hào)稱全球平均每15秒就賣出1瓶，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的小棕瓶絕對(duì)是雅詩(shī)蘭黛家經(jīng)久不衰的王牌單品。

實(shí)際上，早在這兩年“夜間護(hù)膚”概念興起之前，小棕瓶就首次打出了“細(xì)胞DNA修復(fù)”的理念，是全球首款倡導(dǎo)肌膚夜間修護(hù)的產(chǎn)品。

雅詩(shī)蘭黛集2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，小棕瓶和抗衰老面霜在旅游零售渠道和中國(guó)市場(chǎng)賣得最好。

隨著小棕瓶的熱銷，雅詩(shī)蘭黛接連推出即時(shí)修護(hù)眼部精華霜、密集特潤(rùn)修護(hù)精華露、即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露等小棕瓶衍生產(chǎn)品，組成華麗的“棕瓶家族”。

3、品牌：蘭蔻

明星單品：面部精華肌底液（小黑瓶）

暢銷指數(shù)：每2分鐘賣出1瓶

現(xiàn)在沒(méi)個(gè)外號(hào)，都不好意思說(shuō)自己是暢銷單品，除了雅詩(shī)蘭黛的小棕瓶、赫蓮娜的小綠瓶，當(dāng)然也少不了蘭蔻的小黑瓶。

資料顯示，小黑瓶目前已經(jīng)獲得全球150多項(xiàng)美容大獎(jiǎng)；據(jù)統(tǒng)計(jì)，它在全球范圍內(nèi)每2分鐘就售出1瓶。在蘭蔻天貓旗艦店，小黑瓶也是妥妥的銷量第一。

小黑瓶有多牛？誕生于2009年的小黑瓶，是全球第一支以“基因保養(yǎng)修護(hù)”為主打目標(biāo)的肌底精華液。

小黑瓶能從眾多精華中脫穎而出的關(guān)鍵，正是因?yàn)槠胀ň�華液是改善肌膚干燥、粗糙和紋路等問(wèn)題，而主打肌底液概念的小黑瓶是從肌膚源頭對(duì)皮膚進(jìn)行修復(fù)。小黑瓶不僅可以單獨(dú)使用，還可以搭配其他精華產(chǎn)品一起使用，妥妥的全能型選手。

4、品牌：OLAY玉蘭油

明星產(chǎn)品：水感透白光塑精華露（光感小白瓶）

暢銷指數(shù)：雙十一預(yù)售超過(guò)100000瓶

如果問(wèn)你OLAY玉蘭油的王牌產(chǎn)品是什么？你或許會(huì)想到號(hào)稱1秒賣出一瓶的玉蘭油多效修護(hù)霜。不過(guò)，近兩年大熱的光感小白瓶大有趕超多效修護(hù)霜，晉升為“頭牌”的趨勢(shì)。

目前，光感小白瓶以單月5.5萬(wàn)瓶的銷量高居OLAY玉蘭油天貓旗艦店銷量榜首，2017年雙十一，光感小白瓶預(yù)售超過(guò)10萬(wàn)瓶，當(dāng)日銷量斬獲天貓護(hù)膚品類排行榜第二名。

作為美白路上人手一支的“爆品”，小白瓶憑借良好的口碑和優(yōu)秀的品質(zhì)，成為回購(gòu)率最高的美白精華類產(chǎn)品。

在研發(fā)方面，光感小白瓶中還增添了全新的[Peael Optics]珍珠光感科技，據(jù)稱能從肌底提升肌膚的光澤度，效果不輸SK-II明星產(chǎn)品“小燈泡”。至于價(jià)格嘛，就比“小燈泡”便宜得多。產(chǎn)品效果好，價(jià)格還不貴，完全滿足豬豬女孩的愛(ài)美之心！

5、品牌：阿瑪尼

明星單品：臻致絲絨啞光唇膏

暢銷指數(shù)：一直在斷貨，從未被超越

在阿瑪尼官網(wǎng)，高居彩妝類銷量榜第一的正是臻致絲絨啞光唇膏。官網(wǎng)首頁(yè)兩大熱推單品中，一個(gè)是寄情女士香水，另一個(gè)就是絲絨啞光唇膏。在阿瑪尼天貓旗艦店，該款唇膏的銷量也穩(wěn)居第一。

在星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年3月線上唇部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中，臻致絲絨啞光唇膏熱度不減，穩(wěn)居線上唇部彩妝份額TOP10。

其細(xì)膩柔軟的質(zhì)地，完美無(wú)瑕的啞光霧面效果，加上不易脫色的特性和部分色號(hào)的不可替代性，也正是阿瑪尼絲絨啞光唇膏備受追捧的原因。

2017年12月，阿瑪尼全新形象精品店登陸三亞國(guó)際免稅城。該店鋪采用流線型的柜臺(tái)設(shè)計(jì)并融入阿瑪尼唇膏標(biāo)志性的#400號(hào)紅色元素，足以見(jiàn)得阿瑪尼對(duì)口紅品類的重視。

6、品牌：雪花秀

明星單品：潤(rùn)致煥活肌底精華露

暢銷指數(shù)：每7秒賣出1瓶

一說(shuō)起雪花秀，很多人腦海里應(yīng)該已經(jīng)勾勒出一個(gè)形象——黃色的瓶蓋搭配白色的玻璃質(zhì)地瓶身，這正是雪花秀的王牌產(chǎn)品潤(rùn)致煥活肌底精華露。

據(jù)悉，2009年潤(rùn)致煥活肌底精華露全球累計(jì)銷售額突破60億元；2015年，達(dá)成每7秒賣出一瓶的成績(jī)；2017年，銷售增長(zhǎng)54%，位列高端精華品類Top7。

憑借這款火到爆的潤(rùn)致煥活肌底精華露，雪花秀將護(hù)膚第一步使用打底精華的理念推廣至全球。今年5月，雪花秀品牌還推出了同系列的潤(rùn)致煥活肌底精華面膜，發(fā)力高端面膜市場(chǎng)。

7、品牌：紀(jì)梵希

明星單品：小羊皮口紅

暢銷指數(shù)：口紅界“常青樹”

聽到紀(jì)梵希這個(gè)名字，你第一反應(yīng)是什么？相信不少妹子們想到的不是時(shí)裝、不是香水，而是小羊皮口紅。

紀(jì)梵希天貓旗艦店開業(yè)當(dāng)日，唇膏品類全天共計(jì)熱銷5.8萬(wàn)支，而爆款小羊皮更是一鳴驚人，銷售額突破1600萬(wàn)。截至目前，小羊皮口紅以單月4.1萬(wàn)支的銷量，成為紀(jì)梵希天貓旗艦店銷售冠軍。

純羊皮的外殼、超高級(jí)的質(zhì)感——真·裝逼神器小羊皮口紅被譽(yù)為口紅界的“常青樹”，也是全球第一支使用皮革做外包裝的口紅。也許你現(xiàn)在還買不起羊皮背包，但一支小羊皮口紅就能滿足不少人的輕奢夢(mèng)想。

二、新銳明星單品

8、品牌：雅詩(shī)蘭黛

明星單品：Double Wear持久粉底液

暢銷指數(shù)：雅詩(shī)蘭黛天貓旗艦店銷量NO.1

這幾年，在護(hù)膚領(lǐng)域已頗有建樹的雅詩(shī)蘭黛也開始走起了護(hù)膚、彩妝兩手抓的路子。我們?cè)谘旁?shī)蘭黛天貓旗艦店驚訝的發(fā)現(xiàn)，銷量最高的早已不是棕瓶，而是單月熱銷2.6萬(wàn)瓶的Double Wear持久粉底液。

財(cái)報(bào)顯示，截至2018年3月31日的第三季度內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛化妝品部門銷售額大漲，同比上漲9%至13.9億美元（88.8億元），雅詩(shī)蘭黛彩妝和Tom Ford表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

彩妝銷售上漲，又接連收購(gòu) Too Faced 和 BECCA 兩個(gè)品牌，也表明了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)要做好彩妝品類的決心。

9、品牌：雪花秀

明星單品：采淡致美氣墊粉底液

暢銷指數(shù)：每1分鐘賣出1個(gè)

韓劇帶火了氣墊BB霜，而雪花秀采淡致美氣墊粉底液又因其自然無(wú)瑕、持久不脫妝、方便快捷等特性成為氣墊界的標(biāo)桿。

據(jù)悉，2017年雪花秀氣墊產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)47%，平均每分鐘賣出1個(gè)。雖然雪花秀以“韓國(guó)高端草本護(hù)膚品牌”的身份在行業(yè)立足，但采淡致美氣墊粉底液卻能以彩妝品類的身份成功躋身雪花秀天貓旗艦店銷售榜TOP2，足以說(shuō)明雪花秀的綜合實(shí)力有多強(qiáng)。

10、品牌：YSL圣羅蘭美妝

明星單品：星辰唇膏

暢銷指數(shù)：有錢都買不到的斷貨王

據(jù)歐萊雅集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)顯示，截至 2016年12月31日的第四季度，YSL美妝銷售額首次突破10億元大關(guān)。相信這個(gè)成績(jī)大伙并不意外，畢竟YSL的口紅在中國(guó)社交平臺(tái)上有多火爆是有目共睹的。

2016年，YSL推出的一款外殼布滿金色閃粉的高顏值圣誕限定版星辰唇膏，因其高顏值和成功的營(yíng)銷策略，瞬間成為現(xiàn)象級(jí)的大爆單品。一時(shí)間，《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)？》、《買 YSL 星辰口紅等于真愛(ài)》等軟文攻陷朋友圈，連漢子也卷入這場(chǎng)搶購(gòu)大戰(zhàn)。

雖然限量版星辰唇膏已經(jīng)停產(chǎn)，但YSL口紅的熱度依然持久不退。單從電商渠道來(lái)看，4月16日YSL天貓旗艦店開業(yè)至今，銷量排名前五的全部都是口紅，且單月累計(jì)銷量將近10萬(wàn)支！

11、品牌：資生堂

明星單品：紅妍肌活精華露（紅腰子）

暢銷指數(shù)：每18秒賣出一瓶

資生堂紅妍肌活精華露，花名“紅腰子”，是近兩三年新晉的網(wǎng)紅單品，被稱為是能和精華界扛把子的小黑瓶相抗衡的精華產(chǎn)品，愛(ài)美的女生想必都認(rèn)識(shí)它。

之所以說(shuō)它能和小黑瓶抗衡，是因?yàn)樗�凝聚�?0余年的免疫學(xué)成果，是全球首款免疫力精華，在強(qiáng)化肌膚防御能力的同時(shí)，還能激發(fā)內(nèi)在美力潛能。

據(jù)悉，紅腰子平均每18秒即可售出一瓶，并已在全世界榮獲116個(gè)美妝大賞的獎(jiǎng)項(xiàng)和32項(xiàng)專利。

2017年，資生堂中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)利較2016年暴漲2倍至6.8億元，同年天貓618狂歡節(jié)當(dāng)天，資生堂天貓旗艦店僅用時(shí)59分鐘銷售額就超去年全天。目前，紅腰子又是資生堂旗艦店里銷量第二的產(chǎn)品，可以見(jiàn)得它多么受歡迎！

12、品牌：MartiDerm

明星單品：安瓶

暢銷指數(shù)：每天賣出25000支

說(shuō)到近兩年迅速走紅的品類，就不得不提到安瓶。那么安瓶界的頭牌是誰(shuí)？品觀君第一個(gè)想到的就是西班牙安瓶第一品牌MartiDerm。

去年，MartiDerm安瓶在本土平均每天能賣出25000支，市場(chǎng)占有率高達(dá)60%。

在中國(guó)市場(chǎng)，MartiDerm安瓶天貓旗艦店僅用時(shí)五個(gè)月銷售便突破了2000萬(wàn)元，足以可見(jiàn)其火爆程度。

從2016年下半年開始，據(jù)說(shuō)能“一夜回春”的安瓶就像一股龍卷風(fēng)，席卷整個(gè)化妝品界。2017年雙十一，天貓國(guó)際所有的安瓶商家都過(guò)了千萬(wàn)銷售額，安瓶品類銷售額破億。

盤點(diǎn)完這12款爆品，品觀君也從中發(fā)現(xiàn)了一些共性：

1、大牌“愛(ài)”口紅。在以上12款爆品中，共有3款口紅上榜，因口紅的“爆款易復(fù)制”特性，不少化妝品牌偏愛(ài)把口紅作為拳頭產(chǎn)品。

2、精華很火爆。精華品類上榜4次，成為最具人氣的爆款品類。可見(jiàn)隨著消費(fèi)者需求與日俱增，相對(duì)售價(jià)更高，產(chǎn)品效果更顯著的精華類單品越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。

3、彩妝勢(shì)頭強(qiáng)勁。品觀君發(fā)現(xiàn)，這幾年一些已經(jīng)擁有王牌護(hù)膚單品的品牌開始推起了彩妝，比如雅詩(shī)蘭黛的Double Wear持久粉底液和雪花秀的采淡致美氣墊粉底液等。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩妝品類持續(xù)保持兩位數(shù)成長(zhǎng)，看來(lái)各大品牌也都想在彩妝這塊領(lǐng)域占得先機(jī)。

4、營(yíng)銷成就“爆品”。部分單品的迅速走紅，少不了營(yíng)銷的推波助瀾，目前營(yíng)銷已成為品牌圈粉消費(fèi)者最立竿見(jiàn)影的方式之一。

5、品質(zhì)是王道。能讓一款單品日久彌新，暢銷多年的關(guān)鍵，是其不斷升級(jí)的科研技術(shù)和過(guò)硬的品質(zhì)。