自2012年以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)和德國(guó)，成為世界上最大的國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)，全世界都在驚嘆中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)力。實(shí)際上，爆買(mǎi)并不是中國(guó)人的“專(zhuān)利”，許多來(lái)中國(guó)旅游的老外也十分熱衷“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。只不過(guò)由于中外消費(fèi)觀念的不同，在投入金錢(qián)的對(duì)象上，中國(guó)人與“歪果仁”之間存在不小的差異。

中國(guó)式“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”橫掃全球

中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元，保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱(chēng)號(hào)。一些外國(guó)商家甚至將中國(guó)游客稱(chēng)為“行走的錢(qián)包”。

中國(guó)游客購(gòu)物“戰(zhàn)斗力”十分驚人。據(jù)俄媒報(bào)道，每年化妝品促銷(xiāo)季到來(lái)時(shí)，俄羅斯主要城市的化妝品專(zhuān)柜都會(huì)被中國(guó)游客一掃而空，并出現(xiàn)斷貨的情況。為應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)的“購(gòu)物潮”，東京一些商家甚至對(duì)中國(guó)游客進(jìn)行“限購(gòu)”：面膜每人限購(gòu)兩大包，化妝水、眼霜等商品在數(shù)量上也有限制。

日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在日消費(fèi)額占全部訪日游客消費(fèi)的40%，中國(guó)游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬(wàn)日元（約合1.6萬(wàn)元人民幣），比其他國(guó)家游客在日人均消費(fèi)多10萬(wàn)日元（約合5590元人民幣），位居榜首。

韓國(guó)同樣也受到了中國(guó)游客的青睞。韓國(guó)觀光公社數(shù)據(jù)顯示，去年赴韓中國(guó)游客平均每人消費(fèi)金額約為14283元人民幣，超過(guò)其它國(guó)家赴韓游客平均消費(fèi)額的一倍以上。2015年，中國(guó)游客在住宿、交通、購(gòu)物等方面，給韓國(guó)帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益為220億美元。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》與VISA公司本月7日聯(lián)合發(fā)布的《中美旅游市場(chǎng)研究——暨中國(guó)跨境消費(fèi)年度報(bào)告（2016）》顯示，2015年中國(guó)赴美游客在美國(guó)的旅游支出排名第一位的項(xiàng)目是時(shí)尚購(gòu)物，占總體消費(fèi)量的30%，其次分別為百貨商場(chǎng)、住宿、餐飲、奢侈品。

2016年9月6日，黑龍江黑河，俄羅斯游客們前往當(dāng)?shù)氐脑缡袙哓洝Ｒ恍┒砹_斯游客來(lái)時(shí)攜帶的是大空箱子或袋子，回國(guó)時(shí)不但將箱子或袋子裝的滿(mǎn)滿(mǎn)的，有的游客還因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)的商品太多，只好雇傭一些搬運(yùn)工搬運(yùn)到過(guò)境船上。

“歪果仁”消費(fèi)更偏好文化與休閑

事實(shí)上，“歪果仁”的消費(fèi)力度并不比中國(guó)人弱，但在消費(fèi)偏好上，“歪果仁”和中國(guó)人有很大差別。

不久前，英國(guó)人愛(ài)德華與未婚妻廖敏欣在江西婺源買(mǎi)下了一座清代古宅，準(zhǔn)備修復(fù)后用作婚房。為了準(zhǔn)確還原古宅昔日風(fēng)采，他們聘請(qǐng)著名徽雕傳承人進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和修復(fù)。據(jù)悉，整座古宅完全修復(fù)需要近700萬(wàn)元。

《青年參考》一篇文章顯示，部分“歪果仁”對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品十分感興趣。來(lái)自俄羅斯的克里斯提娜在中國(guó)生活了7年，期間她買(mǎi)的最多的是中藥；在中國(guó)旅游的韓國(guó)女孩金草園和樸靜娜則表示，她們非常喜歡中國(guó)的旗袍，打算訂做一套帶回國(guó)；而來(lái)自加拿大的張大林每次回國(guó)都會(huì)帶走一堆美食，其中還包括他最喜歡的“辣條”。

《中美旅游市場(chǎng)研究——暨中國(guó)跨境消費(fèi)年度報(bào)告（2016）》顯示，2015年，美國(guó)游客有超過(guò)一半的在中國(guó)境內(nèi)的支出是用于住宿，其次是用于餐飲和百貨商場(chǎng)的消費(fèi)。

中國(guó)旅游研究院分析指出，與中國(guó)游客出境旅游將購(gòu)物作為主要目的不同的是，更多的海外游客到中國(guó)旅游，主要以游覽自然風(fēng)光、名勝古跡和文化藝術(shù)為主。70%以上入境旅游的游客消費(fèi)集中在500-3000美元，而交通是最大的消費(fèi)，購(gòu)物消費(fèi)偏低。

從消費(fèi)觀上來(lái)看，美國(guó)人的特點(diǎn)是“務(wù)實(shí)”。消費(fèi)品對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，夠用是第一位，質(zhì)量是最重要的，至于在哪里買(mǎi)的，什么牌子，多數(shù)美國(guó)人并不在乎。

而在韓國(guó)，本國(guó)人用國(guó)貨是一種基本的消費(fèi)觀。在拒絕國(guó)際奢侈品消費(fèi)的過(guò)程中，韓國(guó)國(guó)民也充滿(mǎn)了一種對(duì)國(guó)貨信任和喜愛(ài)的心態(tài)。

盲從有風(fēng)險(xiǎn) 購(gòu)物須謹(jǐn)慎

2015年春節(jié)，45萬(wàn)中國(guó)游客在日本消費(fèi)近60億人民幣，其中，馬桶蓋、電飯煲、保溫杯、陶瓷刀成為了春節(jié)赴日旅游必買(mǎi)組合。

然而，在國(guó)外買(mǎi)的并不一定就是最好的。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道做了一個(gè)國(guó)產(chǎn)電飯煲、日本電飯煲的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，對(duì)比功能、價(jià)格，國(guó)產(chǎn)電飯鍋均完勝日產(chǎn)電飯鍋。

事實(shí)上，海外購(gòu)物“坑”中國(guó)旅客的現(xiàn)象早已屢見(jiàn)不鮮。在日韓的購(gòu)物市場(chǎng)中，大部分游客會(huì)熱衷于購(gòu)買(mǎi)電子類(lèi)產(chǎn)品。但由于日韓的電壓與國(guó)內(nèi)的數(shù)值不同，一些消費(fèi)者盲目購(gòu)買(mǎi)，回到國(guó)內(nèi)才發(fā)現(xiàn)根本無(wú)法使用。