目前來看外資日化品牌在中國有兩種趨勢(shì)，一種是日韓品牌大受歡迎，業(yè)績(jī)驚喜不斷。一種是聯(lián)合國內(nèi)品牌共同發(fā)展，其中最具有代表性的就是作為老大的寶潔和聯(lián)合利華，但近來其發(fā)展卻受到了不小的沖擊，寶潔公布的2015年四個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，利潤倒退八成，與去年相比下降了百分之九點(diǎn)多。聯(lián)合利華的營業(yè)額也下降了很多，從數(shù)據(jù)可以看出這兩位日化老大發(fā)展受阻。而與其競(jìng)爭(zhēng)的歐萊雅卻一展風(fēng)姿，業(yè)績(jī)不斷上漲，據(jù)估計(jì)2015年下半年還會(huì)繼續(xù)增長，發(fā)展趨勢(shì)相當(dāng)樂觀，尤其是在亞太地區(qū)增長較快。

現(xiàn)如今的中國消費(fèi)者都比較喜歡外國的日化產(chǎn)品，尤其是來自日韓地區(qū)的。例如資生堂，在中國消費(fèi)者的強(qiáng)大消費(fèi)攻勢(shì)下已經(jīng)扭虧為盈，到日的中國消費(fèi)者在旅游之際都會(huì)夠買大量的日品牌產(chǎn)品。同樣在韓亦如此，以愛茉莉?yàn)槔�，目前一直都保持著兩位�?shù)增長趨勢(shì)，百分之60的銷售額都是來自于中國的消費(fèi)者。

作為老大哥的寶潔和聯(lián)合利華為了能再次搶回市場(chǎng)，采取不一樣的發(fā)展模式，將自己的產(chǎn)品降價(jià)到農(nóng)村去銷售，但目前還沒有良好的反饋。日韓產(chǎn)品之所以受歡迎是因?yàn)橘徺I者都是年輕人，他們?cè)谶@方面的花費(fèi)都相對(duì)比較大，而像寶潔和聯(lián)合利華，消費(fèi)者基本都認(rèn)為品牌老化，不適合年輕人。

為了都搶奪到一定的市場(chǎng)份額，日化廠家都以降價(jià)形式來爭(zhēng)奪消費(fèi)者，使其能在中國的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。而寶潔和聯(lián)合利華一改傳統(tǒng)模式，走向農(nóng)村，把銷售重點(diǎn)放在農(nóng)村上，采取這種模式最主要原因是農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)條件在逐步提高，如果能夠第一時(shí)間搶奪到農(nóng)村市場(chǎng)，將進(jìn)一步穩(wěn)固日化老大的地位。