今年，在中國(guó)市場(chǎng)上，本土日化品牌總體銷(xiāo)量和所占市場(chǎng)份額首次超過(guò)了外資公司。雖然，在每到假期，都會(huì)出現(xiàn)中國(guó)游客去國(guó)外爆買(mǎi)的消息，但是中國(guó)品牌也在這種現(xiàn)象中吸取經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)清自己的不足并且進(jìn)行改善，今年也就交出了一份讓人倍感欣喜的答卷。

其實(shí)中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌一直都是具有優(yōu)勢(shì)的的，因?yàn)樗鼈兏�植本土文化發(fā)展，具有悠久的歷史，其中所具有的傳統(tǒng)和傳承的文化是其他品牌所沒(méi)有的。并且它非常的貼合中國(guó)的實(shí)際，對(duì)中國(guó)女性的皮膚有更深入體貼的了解，從而效果更好，更具有針對(duì)性。

但是現(xiàn)在由于中產(chǎn)階級(jí)的增加，人們的購(gòu)買(mǎi)力變強(qiáng)，并且對(duì)于消費(fèi)品牌的需求不斷增加，并且也愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量更好的產(chǎn)品。而國(guó)際一線品牌更具有品牌意義和辨識(shí)度，并且在高端日化品化妝品上走得更遠(yuǎn)，所以長(zhǎng)久以來(lái)，海淘和出境買(mǎi)日化品是常態(tài)。但是，隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)日化品牌對(duì)這一現(xiàn)象的關(guān)注，他們也開(kāi)始在質(zhì)量和服務(wù)上針對(duì)市場(chǎng)做出調(diào)整。

據(jù)有關(guān)數(shù)字表現(xiàn)，近年來(lái)，雖然海淘和出境購(gòu)買(mǎi)的持續(xù)增加，中國(guó)日化市場(chǎng)也有了新的變化，一年一年的國(guó)產(chǎn)日化品牌已經(jīng)不斷地增加市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售量。在今年，首次超過(guò)了外資品牌。其實(shí)這一現(xiàn)象也可以在國(guó)外的化妝品市場(chǎng)上尋得相似的終結(jié)，在日本和韓國(guó)，歐美的品牌也在很長(zhǎng)一段時(shí)間里占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是現(xiàn)在本土品牌也打了翻身仗，中國(guó)的本土品牌也在經(jīng)歷這一歷程，并且將這一歷程縮短。

并且隨著日化電商的發(fā)展，中國(guó)本土品牌還在不斷地蠶食市場(chǎng)，爭(zhēng)奪網(wǎng)上的主導(dǎo)權(quán)，中國(guó)本土日化品牌超過(guò)外資品牌將成新常態(tài)。