賣場(chǎng)入場(chǎng)貴、消費(fèi)者拎不動(dòng)？

廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者涂端玉）大賣場(chǎng)入場(chǎng)太貴？消費(fèi)者拎著太沉？本報(bào)記者從本土多家日化企業(yè)了解得知，日化產(chǎn)品正在加碼布局電商微商渠道，原來掌握充分話語權(quán)的超商正在告別“一統(tǒng)江湖”霸主地位。

昨日記者從霸王集團(tuán)獲悉，其日前已通過“親友團(tuán)微商城”正式進(jìn)軍洗護(hù)發(fā)類微商領(lǐng)域。“在目前護(hù)膚品微商幾乎飽和格局下，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品仍有望成為微商新增長點(diǎn)，我們此番推出的產(chǎn)品在包裝、價(jià)格上與傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品有明顯差異。”

霸王方面向本報(bào)透露，其經(jīng)營傳統(tǒng)渠道多年，旗下霸王、追風(fēng)等品牌已有一定品牌知名度和消費(fèi)人群，但當(dāng)下消費(fèi)業(yè)態(tài)格局正在變化，微商產(chǎn)品或可吸引新鮮消費(fèi)族群。

該人士還表示，微商渠道發(fā)展迅猛的同時(shí)，也存在叢生亂象�！盁o休止刷屏、產(chǎn)品質(zhì)量低劣、渠道壓貨、產(chǎn)品單一化等現(xiàn)象都可能存在，所以傳統(tǒng)企業(yè)品牌進(jìn)駐微商反而有優(yōu)勢(shì)，可以試圖規(guī)范和引導(dǎo)新興商業(yè)模式發(fā)展�！卑酝醴矫姹硎�。此外，記者還從立白好爸爸成長營活動(dòng)上獲悉，好爸爸線上推廣力度非常大，頻次高。據(jù)立白集團(tuán)新聞發(fā)言人許曉東介紹，近年來，該集團(tuán)電商業(yè)務(wù)增長速度遠(yuǎn)高于電商整個(gè)平臺(tái)的行業(yè)增長速度。今年以來其一方面與已經(jīng)合作的幾大電商平臺(tái)加深合作，另一方面積極拓展新的電商平臺(tái)。

為何本土日化要不斷開拓深耕電商微商渠道？一位行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，日化產(chǎn)品的屬性使得其渠道調(diào)整腳步或更快。“之前藍(lán)月亮和大賣場(chǎng)鬧掰的事情就很具典型性，不少大賣場(chǎng)的確存在店大欺客現(xiàn)象，日化企業(yè)負(fù)擔(dān)不小。與此同時(shí)，個(gè)人洗護(hù)、家庭清潔用品往往分量不輕，不少消費(fèi)者反映拎不動(dòng)，愿意選擇網(wǎng)購�！�

此外， 該觀察人士表示，價(jià)差也是一大關(guān)鍵因素，電商微商消費(fèi)者通常已貨比三家，熱衷新興渠道挑選性價(jià)比高產(chǎn)品，所以不少企業(yè)的電商微商渠道產(chǎn)品都與線下產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格區(qū)隔。