愛美人士除了護(hù)膚外，更熱愛彩妝，它能賦予女性獨(dú)特魅力，無論是在生活中，工作中，或是出入重要場合時(shí)，都是離不開彩妝的。那么提到彩妝，最值得關(guān)注的是中國市場，得益于人口的優(yōu)勢，發(fā)展速度之快。前幾年，巴西和日本彩妝市場是最大的，但由于消費(fèi)低的缺點(diǎn)，如今已被中國超越。

另外，歐美等國家在中國的彩妝市場，也已發(fā)展的很成熟，人均消費(fèi)也達(dá)到了百元以上。據(jù)相關(guān)的分析，中國彩妝市場在全球已排名第八。在我國，尤其是白領(lǐng)界的女性，或者是從事服務(wù)工作的女性，由于工作的要求，要給客戶留下好的外表形象，必須要化妝來滿足，所以中國的彩妝市場，才會(huì)有今天的成就。據(jù)調(diào)查，彩妝所帶來的效果，產(chǎn)品質(zhì)量等，是決定消費(fèi)者購買與否的重要因素。所謂效果，指的是彩妝中所含有的物質(zhì)，給皮膚帶來的體驗(yàn)。所謂功能，指的是對(duì)皮膚的保護(hù)，體現(xiàn)出來的個(gè)性�？傊�，消費(fèi)者在購買彩妝時(shí)，主要是看功能和效果。

相反，影響到中國彩妝市場發(fā)展的因素，主要是女性皮膚。很多人都覺得，使用彩妝是不好的，會(huì)堵塞毛孔等。另外，我國還有大部分的女性不會(huì)使用彩妝，就算是用，也只是購買很簡單的彩妝產(chǎn)品。在這里，天然彩妝更受歡迎，因?yàn)樵谂�性看來，天然彩妝才不會(huì)給皮膚帶來傷害，并且還有護(hù)膚的功效。

據(jù)調(diào)查，在大城市中，有百分之五十的彩妝使用者，不會(huì)長久的購買同一個(gè)彩妝品牌，另外還有百分之五十的彩妝使用者，沒有偏愛的彩妝品牌。由此可見，女性對(duì)彩妝并不像護(hù)膚品那樣，有自己衷于的品牌。但也正是因?yàn)檫@樣，彩妝市場開發(fā)空間大。