二十多年來，我國化妝品市場已走向了成熟階段，雖然在這期間有過辛酸和淚水，也經(jīng)歷了不少的坎坷和波折，最終還是強大了起來。然而近年來，進口化妝品在國內(nèi)市場的份量越來越重，尤其是在電商渠道上，似乎被進口化妝品壟斷了一樣。

當自由貿(mào)易的時代來臨后，進口化妝品價格吸引力就更大，同時也讓我國消費者青睞不已。那么在此背景下，本土化妝品品牌又該如何接招呢？毋庸置疑的是，消費者的收入變好后，對護膚有了新的看法，所以進口化妝品也就更受歡迎了。據(jù)了解，今年三月份，韓國化妝品的出口額近三億美元，有近一半的出口額都是來自中國。在自由貿(mào)易的模式下，原本消費不起的產(chǎn)品，可現(xiàn)在能以低價購買到，這對消費者來講就是一種福音。與此同時，化妝品代購也從中受益，這樣就更大程度的加大了進口化妝品的流入。

面對進口化妝品的壓力，本土品牌怎么做才不會被打倒呢？無論進口化妝品采取的是什么銷售模式，對零售行業(yè)都會造成一定傷害，因為我國針對該行業(yè)的稅收是比較高的。值得關(guān)注的是，韓國化妝品正在快速的搶占國內(nèi)市場份額，而且不同的品牌走的是不同路線，來勢十分的兇猛。同時，韓國化妝品在自貿(mào)協(xié)定的優(yōu)勢下，價格還會有所下降，這對本土品牌來講，無疑就是一種巨大的挑戰(zhàn)。而韓后品牌卻表示，這既具有挑戰(zhàn)，也有機遇。

最近幾年里，本土品牌的成長速度相當快，讓市場有了全新的格局，尤其是微商渠道衍生后，本土品牌遠遠超過了進口化妝品的業(yè)績。相關(guān)人員認為，在自由貿(mào)易的推動下，本土品牌才有可能走向更多國家，所以這也是一種機遇。