在今年的政府工作報告中，我們看到政府對于未來經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的整體態(tài)度，這對于很多消費者以及投資者而言可能有些影響，2014年各大日化企業(yè)財務(wù)報表中，我們能夠看到一部分的企業(yè)因沒收到新興市場的沖擊而導(dǎo)致業(yè)績增速放緩，即便是在日化領(lǐng)軍企業(yè)的聯(lián)合利華在2014年的財報當(dāng)中也顯示營收同比下降了將近三個百分點。

面對業(yè)績的下降以及市場的不景氣聯(lián)合利華有關(guān)人士分析目前的局面主要也是受到歐洲市場持續(xù)不振，中國等新興市場增速放緩的因素大影響，單單就中國市場而言，因為國家經(jīng)濟形勢的放緩，市場的需求量不斷下降，給一些經(jīng)銷商來說降低一些庫存水準(zhǔn)以防萬一，因此在整體上影響了整個營銷的布局，對于很多國產(chǎn)品牌而言，說大國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響還是比較明顯的，當(dāng)時法國的化妝品巨頭歐萊雅等公司的增速也逐漸放緩，這周我也收到修環(huán)境的影響，大眾化妝品市場輕微的萎縮。

在此時很多企業(yè)調(diào)整了經(jīng)營的戰(zhàn)略，講市場布局的重點放在了關(guān)注消費者的體驗，提高自身產(chǎn)品的創(chuàng)新力上，這也是鍛煉內(nèi)功的表現(xiàn)，在市場平穩(wěn)放緩發(fā)展期間，這也許是最好的選擇。同時因為受到互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)發(fā)展趨勢的重要影響，目前很多日化企業(yè)，也在積極地尋求與互聯(lián)網(wǎng)融合的契機，開創(chuàng)了一些新的商業(yè)模式。

傳統(tǒng)的依靠經(jīng)銷商銷售的時期已經(jīng)過去，不是很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為終端促銷方式引起了消費者的反感，很多消費者在購買日化產(chǎn)品的時候越來越理智功能性的產(chǎn)品對于很多消費者來講需求更為明顯，微商的出現(xiàn)也讓更多的消費者喜歡在網(wǎng)上購買口碑型的產(chǎn)品。