在我國經(jīng)濟(jì)開始飛速發(fā)展的時(shí)期，大量外資企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)涌入，直接導(dǎo)致了本土民族品牌的市場份額大幅度縮水，甚至一蹶不振。在過去的十幾年里，外資企業(yè)一直占據(jù)著中國日化市場的大部分份額，可謂是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

可以這么說，民族日化企業(yè)無論是在技術(shù)支持、資金力度還是管理團(tuán)隊(duì)方面，均與外資企業(yè)的雄厚實(shí)力無法匹敵。故而民族企業(yè)這十幾年來的落敗，確實(shí)是可以預(yù)見的。外資企業(yè)逐漸蠶食中國日化市場，民族企業(yè)一步一步后退敗走，卻始終沒有一家民族企業(yè)可以異軍突起，殺出重圍。

但是，近年來的中藥成分市場，似乎讓民族企業(yè)們看到了希望。我國擁有上下五千年的歷史積淀，中草藥對(duì)于中國來說亦是十分重要、珍貴的資源。而中草藥對(duì)于中國消費(fèi)者來說，又格外的親近與自然，對(duì)于一些中草藥制成的日化品，向來備受中國消費(fèi)者的青睞。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年4月到2014年4月這一年里，光是牙膏的銷售總額（零售渠道）就達(dá)到了174億元，其中，中草藥牙膏與功效牙膏分庭抗禮，同是占據(jù)了總量的48%。

而如今，功效性牙膏仍然是外資企業(yè)獨(dú)占鰲頭，但是中草藥牙膏卻似乎是民族企業(yè)更勝一籌。不少的民族企業(yè)的品牌影響力曾經(jīng)深入人心，故而“撿起”以往的品牌知名度也并不是那么困難的一件事。而對(duì)于中草藥牙膏來說，民族企業(yè)更為貼合中國消費(fèi)者，這是民族企業(yè)的一個(gè)極大優(yōu)勢(shì)。

即使外資品牌同樣開始侵入中草藥牙膏市場，可是說起“專業(yè)”，似乎并沒有民資品牌來的那么令人放心。為什么呢？這其中包含著兩個(gè)緣由。

進(jìn)入下一篇：日化市場新格局：或從牙膏開始（二）