目前我國男士在化妝護(hù)膚品市場方面的消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)突破億人，生活水平的日漸提升，男士對自身的外貌要求也相應(yīng)提高，在這種觀念的引導(dǎo)下，我國男士化妝品市場也隨之發(fā)展，并且表現(xiàn)出破竹之勢，引發(fā)越來越多的化妝品生產(chǎn)商對于男士化妝品市場的關(guān)注。在中國的男士化妝品市場中，主要有三大品牌，一個(gè)是高端品牌阿迪達(dá)斯，隸屬于羽西集團(tuán)，另外兩個(gè)為中低端品牌美加凈和高夫，隸屬于上海家化。但是，受限于營銷方式的滯后，沒有取得驕人的成績。隨著市場更加細(xì)化，化妝品行業(yè)更是面臨細(xì)致入微的挑戰(zhàn)，這就需要中國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)能夠充分了解市場，準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)群體。

我國的化妝品發(fā)展速度不斷加快，在21世紀(jì)初始，國內(nèi)的化妝銷售額已經(jīng)超過300億元，但是面對巨大的化妝品市場，銷售業(yè)績名列前茅的均為中外合資品牌。消費(fèi)者對于化妝品的使用逐漸形成習(xí)慣，對固定品牌的依賴感逐漸建立，使各大合資品牌的市場份額穩(wěn)步上升，而大量的國產(chǎn)品牌的消費(fèi)市場卻面臨縮小。

由于實(shí)體超級市場零售終端的普遍，物流費(fèi)用大增，化妝品生產(chǎn)商的品牌營銷費(fèi)用隨之增加。國內(nèi)化妝品自創(chuàng)品牌生產(chǎn)企業(yè)，只有充分了解產(chǎn)品優(yōu)勢，準(zhǔn)確定位針對性消費(fèi)族群，不斷創(chuàng)新，憑借產(chǎn)品特色在化妝品市場中擁有自己的消費(fèi)群體，是每家中小型化妝品企業(yè)面臨的首要問題。

巨大的化妝品消費(fèi)市場，能夠擁有穩(wěn)固市場份額的男士護(hù)膚品牌卻少之又少，即使稍有成績的自創(chuàng)品牌，也大多依附于已有的女性品牌市場優(yōu)勢，無法形成男士化妝品的特色優(yōu)勢。大量的事實(shí)證明，男士化妝品市場巨大、潛力無限。