星辰在線—長沙新聞網(wǎng)10月22日訊(記者 劉捷萍)又到了囤化妝品的季節(jié)，長沙的美眉們紛紛曬起了戰(zhàn)利品。除了護(hù)膚品，口紅、粉底液、眼線筆等各種彩妝“神器”都上了曬單榜。淡妝出門已成為越來越多長沙美女每天的功課。近日，記者走訪各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，80%以上化妝品牌都推出了彩妝產(chǎn)品。在零售市場(chǎng)低迷的背景下，今年1-7月，長沙化妝品類商品零售額同比增長18.6%，其中彩妝的增速超過20%，“口紅經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)上揚(yáng)。

現(xiàn)象 長沙妹坨愛彩妝勝過護(hù)膚

長沙90后時(shí)尚達(dá)人王璇明顯感到，從去年下半年開始，國際化妝品巨頭在長沙各大商場(chǎng)的專柜越開越多�！鞍�瑪尼彩妝進(jìn)駐萬達(dá)廣場(chǎng)、友誼商店，希思黎第四家專柜進(jìn)了友誼商店，圣羅蘭開進(jìn)了平和堂……”說起新開的化妝品牌，王璇如數(shù)家珍，她的化妝品收納盒里，各種彩妝應(yīng)有盡有，各種顏色的口紅就不下10支。

“現(xiàn)在，各大品牌的彩妝上升勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，素面朝天的審美時(shí)代已經(jīng)過去，淡淡的妝容更能彰顯一個(gè)人的品位和素質(zhì)。這樣的審美觀已經(jīng)被85后、90后女孩深深植入，她們會(huì)成為高端化妝品的消費(fèi)新軍�！逼胶吞没瘖y品主管何女士介紹。

記者留意到，平和堂五一店里匯聚了世界頂級(jí)彩妝大牌圣羅蘭、植村秀、MAC、Bobbi Brown等，雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒、迪奧等大牌也都推出了各種彩妝產(chǎn)品。而在各專柜前咨詢?cè)囉玫亩嗍悄贻p面孔，有的甚至是90后的小妹妹�！捌綍r(shí)上班、聚會(huì)，化點(diǎn)妝人也更精神、更漂亮�！蓖蹊�表示。

相對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品，彩妝的價(jià)格更加親民，對(duì)年輕消費(fèi)者更有吸引力。在京東商城上，以50克規(guī)格的乳霜為例，香奈兒的價(jià)格近3000元，希思黎的價(jià)格近900元;而同一規(guī)格的唇膏，價(jià)格都是兩三百元。

“年輕嘛，底子好，85后、90后的長沙妹坨愛彩妝勝過護(hù)膚�！蓖蹊�告訴記者。圣羅蘭平和堂專柜負(fù)責(zé)人曾任也證實(shí)，85后的消費(fèi)者占比約50%。淘寶指數(shù)顯示，最近7天唇膏的成交指數(shù)環(huán)比增長32.4%，與去年同期相比增長41.8%，82.5%的購買者年齡在18歲至34歲之間。

調(diào)查 消費(fèi)者品牌忠誠度不高

“長沙消費(fèi)者選擇口紅，看重保濕度、顏色飽和度和持久性，同時(shí)也跟風(fēng)影視流行妝容�！庇颜x商城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，韓劇《來自星星的你》熱播時(shí)，女主角千頌伊用的帶點(diǎn)兒西瓜紅的橘色系口紅被廣大“星迷”追捧，許多品牌類似顏色的唇膏都賣斷貨。

口紅、眼影、眼線、腮紅、粉底……彩妝講究的是組合，一個(gè)妝容有相互配套的產(chǎn)品，這也加快了消費(fèi)者彩妝的購買周期。“彩妝不像護(hù)膚品有一定的使用周期，容易造成消費(fèi)上的飽和，彩妝需要消費(fèi)者基礎(chǔ)來擴(kuò)張市場(chǎng)份額�！逼胶吞没瘖y品主管何女士介紹，彩妝目前大約占到商場(chǎng)化妝品銷售份額的30%，而且增長趨勢(shì)明顯。

記者發(fā)現(xiàn)，彩妝消費(fèi)的另一個(gè)特點(diǎn)是，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度相對(duì)較低。記者隨機(jī)調(diào)查了6位女士的化妝包，里面充斥著各種品牌：香奈兒的口紅，阿瑪尼的粉底，圣羅蘭的明彩筆，Bobbi Brown的眼線膏……“看效果，許多消費(fèi)者會(huì)選擇各品牌的明星產(chǎn)品�！�

競爭 大牌暗中角力，每月推新品

除了明星產(chǎn)品，面對(duì)瞬息萬變的時(shí)尚流行，各品牌在彩妝產(chǎn)品開發(fā)上也不斷推陳出新。復(fù)古妝、芭比妝、無眉妝、貓眼妝……剛剛過去的2015國際四大春夏時(shí)裝周，除了秀出華服流行趨勢(shì)，阿瑪尼、Bobbi Brown、Versace、Givenchy、美寶蓮等各大品牌也趁勢(shì)發(fā)布下一季的彩妝趨勢(shì)。就連奢侈品牌Gucci也首次在2015米蘭時(shí)裝周上亮出彩妝系列。

“從去年到今年，公司調(diào)整了新品開發(fā)速度，幾乎每月都有新品推出�！卑�瑪尼彩妝公關(guān)部負(fù)責(zé)人向記者透露。定期推新品的彩妝公司并非阿瑪尼一家，植村秀、MAC、Bobbi Brown、圣羅蘭都會(huì)定期推出新品，相對(duì)于護(hù)膚品半年或幾個(gè)季度推新品的節(jié)奏，彩妝明顯加快了腳步。例如，今年9月以來，植村秀推出了“Shupette圣誕限定系列”，圣羅蘭首發(fā)“甜吻唇頰霜”，KATE新品從底妝、眼妝、唇妝一網(wǎng)打盡，阿瑪尼新品“極緞云柔精華凝粉霜”10月上市……記者發(fā)現(xiàn)，彩妝中僅口紅就衍生出唇膏、唇彩、唇蜜、唇釉、唇頰霜等不同的產(chǎn)品。

權(quán)威調(diào)查顯示，中國已經(jīng)成為亞洲僅次于日本的第二大化妝品市場(chǎng)，是全球第八大化妝品市場(chǎng)，也是發(fā)展最快的新興彩妝市場(chǎng)之一。而長沙消費(fèi)活力迸發(fā)，自然成為許多彩妝品牌開拓中部市場(chǎng)或新品發(fā)布的首選地方。

不過，一位業(yè)界人士感嘆，本土彩妝消費(fèi)還處于“啟蒙”階段，“就算化妝，也大多挑重要日子‘蜻蜓點(diǎn)水’一下，不像法國老太太，出門買個(gè)菜、吃個(gè)飯都妝容精致到不行�！钡�隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彩妝消費(fèi)正成為拉動(dòng)長沙“美麗經(jīng)濟(jì)”的一大動(dòng)力。