調(diào)查顯示，由于審美觀的原因，亞洲男士和女士一樣，在選購(gòu)護(hù)膚品的時(shí)候，普遍傾向于選擇具有美白功效的護(hù)膚品，以求提亮膚色。

可是，目前市場(chǎng)上專門針對(duì)男性設(shè)計(jì)的美白產(chǎn)品非常少。而美妝專家又表示，男女性護(hù)膚品不能混著用。因?yàn)槟信�之間性荷爾蒙不同，女性化妝品是專門針對(duì)女性皮膚研發(fā)而成的，如果男性長(zhǎng)期使用，會(huì)導(dǎo)致男性荷爾蒙分泌紊亂以及雄性激素分泌過少，雌性激素分泌過多的問題。

有新聞?wù)f，時(shí)尚球星貝克漢姆就曾經(jīng)用過他夫人維多利亞的護(hù)膚品，維多利亞發(fā)現(xiàn)后立刻幫小貝添置了一套男性護(hù)膚品。如今，兩人會(huì)一起討論護(hù)膚品牌，一起做面膜，幫對(duì)方選化妝品。這可能也是這對(duì)模范夫妻保持婚姻甜蜜、長(zhǎng)久的秘訣之一吧。

男性美白產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大，卻有供不應(yīng)求，這顯然是一個(gè)可以占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的好機(jī)會(huì)。

目前歐美的化妝品公司已經(jīng)著手研究這種訴求的護(hù)膚品了，幾乎所有的化妝品大品牌企業(yè)都在對(duì)著亞洲男性美白護(hù)膚這塊大而鮮的肥肉虎視眈眈。日本資生堂的一款美白面膜就是為男士美白設(shè)計(jì)的。美國(guó)雅詩(shī)蘭黛更是根據(jù)韓國(guó)男性市場(chǎng)的需求，專門研發(fā)了一款亞洲男性適用的美白霜。而且雅詩(shī)蘭黛對(duì)占領(lǐng)男性護(hù)膚品市場(chǎng)的成功似乎志在必得，它還為此調(diào)整整個(gè)企業(yè)結(jié)構(gòu)，將所有的男士產(chǎn)品集合在一起，成立獨(dú)立的男士護(hù)膚部門，專注研究男士護(hù)膚品。這也為今年雅詩(shī)蘭黛的銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)造了斐然的成績(jī)。

海外化妝品公司如此專注國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，我們民族企業(yè)自然也想在此分一杯羹。我國(guó)一些一二線化妝品企業(yè)也在陸續(xù)推出一些男士護(hù)膚品，包括男士美白產(chǎn)品。