亞洲化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀

亞太地區(qū)護膚品經(jīng)濟增長迅速，2011 年亞太地區(qū)護膚品銷售總額占 43%。預計在未來 5 年內(nèi)，大約 70% 的皮膚護理品銷售額增長來自亞太地區(qū)，多達 110 億美元。如香奈兒、迪奧和海藍之謎推出新品牌以迎合亞洲人群。又如美白和 BB 霜產(chǎn)品較為普及，代表亞太地區(qū)的趨勢，對皮膚護理市場產(chǎn)生更廣泛的影響。

經(jīng)過 10 多年的發(fā)展，中國已成為世界第 8 大化妝品市場�；瘖y品行業(yè)的競爭不斷推動市場的產(chǎn)業(yè)化和國際化。2013 年，市場規(guī)模總額大于 700 億元。零售業(yè)增長 19.1%，超過 330.5 億元。白領女性是彩妝的主要消費者。2011 年，我國日化（包括化妝品、個人清潔用品、洗滌及家居護理用品）市場容量約 1 800 億元，2012 年超過 2 000 億元，僅次于美國，2006 年—2011 年復合增長率為 11.7%，是全球日化行業(yè)增速最快的國家。其中，2011 年，我國化妝品（護膚品、彩妝和香水等）市場容量約 1 075 億元，2012 年超過 1 200 億元。

根據(jù)調(diào)查研究，2012 年—2016 年，我國日化行業(yè)的銷售額年均復合增長率為 9.0%，到 2016 年市場容量將達到 3 120 億元。其中，護膚品年均復合增長率為 10.6%，彩妝年均綜合增長率為 8.8%。到 2016年，我國化妝品市場容量將達 1 800 億元。從行業(yè)集中度觀察，2011 年，我國日化行業(yè)前 4 大企業(yè)的銷售金額總和占全國銷售金額的 36.6%，前 8 大企業(yè)的銷售金額總和占全國銷售金額的 47.5%。

根據(jù)日本資生堂公司的研究，中國的核心“化妝品使用人口”數(shù)量從 2005 年的 2 200 萬增長到 2010 年的 1 億，預計 2015 年將達到 2 億，2020 年將達到 4億，遠超日本 2010 年的 5 600 萬核心化妝品人口數(shù)量。從人均消費額看，2011 年，我國人均化妝品消費額為12 美元，僅相當于美國 114 美元的 1/10，相當于日本244 美元的 1/20。當前，我國化妝品零售總額外資品牌占 80%，本土品牌僅占 20%。

日本和韓國的日化知名品牌曾經(jīng)也經(jīng)歷了逐步發(fā)展壯大的過程。比如日本的資生堂、花王、嘉娜寶、高絲以及韓國的愛茉莉等，這些國家的高速發(fā)展是從 20 世紀 70 年代開始的。經(jīng)過 40 多年的努力，目前日本和韓國本土化妝品的品牌均已趨于國際前沿，在本土化妝品零售總額均超過 90%。其中日本的資生堂、花王和韓國愛茉莉的營業(yè)收入都達 400 億元 ~ 500 億元。