如今這個(gè)看臉的世界，男性愛(ài)美也已經(jīng)不是什么稀罕事兒了。不像以前，長(zhǎng)了一副傾國(guó)傾城貌還得遮著掩著。越來(lái)越多女生都表示，“如果能和男朋友一起一邊敷面膜，一邊看電視是一件非常浪漫的事”。

也許是受韓流文化的影響，或者是為了迎合女生喜歡偶像劇男主角的口味�？傊�，現(xiàn)在的男生，只要會(huì)打扮一點(diǎn)的，都把自己往偶像劇男主角方向整。

有國(guó)際調(diào)查顯示：全球范圍內(nèi)，男性化妝品在2013年總消費(fèi)額達(dá)到了33億美元，不僅包括了洗面奶、剃須泡沫、保濕霜等基礎(chǔ)清潔護(hù)膚用品，還有具有美白效果的面膜、乳液等。更令人想不到的是，僅僅亞洲的銷售額就占了全球男性護(hù)膚銷售額的64%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了現(xiàn)代時(shí)尚之源的北美和西歐國(guó)家，亞洲男性的愛(ài)美之心顯然不容小覷。特別是包括了港澳地區(qū)的中國(guó)市場(chǎng)，男性護(hù)膚品年銷售額就達(dá)10億美金，將近總銷售額的1/3。我們以為最喜歡臭美的韓國(guó)男性，在這方面似乎略遜色于中國(guó)男性，但消費(fèi)金額也有6億多美元。

可見(jiàn)，化妝品在亞洲，不僅受女性消費(fèi)者歡迎，在男性市場(chǎng)上也擁有巨大的潛力。

有研究機(jī)構(gòu)的分析師認(rèn)為，其實(shí)這個(gè)調(diào)查結(jié)果并不出人意料，亞洲男性護(hù)膚市場(chǎng)確實(shí)是最具有市場(chǎng)潛力的。特別是韓國(guó)，韓國(guó)是最容易接受男性護(hù)膚、化妝的一個(gè)國(guó)家，可能和他們的化妝品文化分不開。而中國(guó)市場(chǎng)則勝在人口基數(shù)大，但是中國(guó)人思想相對(duì)韓國(guó)人還不夠開放，大多數(shù)中國(guó)人，特別是三四線小城市的中國(guó)人，基本不能認(rèn)同男士護(hù)膚的理念。他們對(duì)男士護(hù)膚暫時(shí)還存在偏見(jiàn)。不過(guò)，隨著時(shí)代的發(fā)展，相信越來(lái)越多的人會(huì)意識(shí)到，男性護(hù)膚和女性護(hù)膚一樣重要。