化妝品作為目前最受歡迎的消費品，在發(fā)展的過程中，其包裝也作為營銷手段之一，不僅僅要有功能性，也要有保護及裝飾的作用，各大化妝品市場目前也以這個標準作為包裝的基本配置要求，不過要如何結合這三個標準，也是當前各大化妝品品牌需要著重需要考慮的。

化妝品的品質是需要優(yōu)質的包裝材料作為輔助的，首先化妝品品質穩(wěn)定性，外形完整性都必須依靠包裝來實現(xiàn)，因為在運輸?shù)倪^程中，難免會因為其他因素的影響而改變了化妝品本身的性質，例如運輸過程中的碰撞或者天氣因素等等，所以其保護性和功能性是必須放在首位考慮的。而在近5年的，綠色環(huán)保也開始慢慢滲透到的化妝品行業(yè)中來，所以在設計的過程中，也需要考慮環(huán)保性和美觀性，目前國外的各大化妝品品牌基本都采用綠色包裝，甚至是可回收進行再次利用的材料。例如寶潔這兩年采用的都是軟性硬度的包裝塑料，一方面可以有效提升產(chǎn)品契合度，另一方面其制作成本也比較低，也能為自己的產(chǎn)品增加一定的競爭性。

隨著包裝標準影響性的不斷深化，化妝品品牌也紛紛進行包裝改革，從性能和價格上進行多重考慮，大部分都是利用市面上新興的包裝技術，例如多層的吹塑技術，或者是混合型的塑料等等，從而賦予化妝品包裝更為奇妙的視覺效果，從而起到吸引消費者的作用，也能為自己塑造一定的競爭優(yōu)勢，不過專家提醒，在化妝品市場發(fā)展的過程中，要注意，產(chǎn)品的品質才是最重要的，如果一味追求包裝，從包裝上來宣兵奪主的話，只會忽略化妝品本身真正的效用。