前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國化妝品終端渠道建設(shè)與投資前景分析報(bào)告》分析認(rèn)為，我國化妝品行業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道主要有商超、百貨、專賣店、專營店、電子商務(wù)、美容院、藥店等。從各渠道銷售收入來看，2012年，商超、百貨占全部銷售收入的45%左右;其次為專賣店，占11.5%;新興的電子商務(wù)渠道發(fā)展較快，占比已達(dá)15%以上。

商場專柜一直是化妝品的主要銷售渠道，尤其是高檔化妝品，基本70%的收入來源于商超渠道。2012年我國化妝品商超渠道銷售規(guī)模達(dá)到680億元。超市的定位是大人市場，額流量大，將是大人化妝品銷售的重要渠道。近幾年，中國化妝品專賣店渠道異軍突起。作為化妝品市場的新增長點(diǎn)，專賣店每年以30%的發(fā)展速度向前推進(jìn)，已形成與百貨商場、連鎖超市賣場三分天下有其一的市場新格局。數(shù)年時間，專賣店所占市場渠道比重日益加大，越來越多的品牌商選擇自建或發(fā)展專賣店渠道。究其原因，化妝品專賣店可以全面展示品牌形象，推廣企業(yè)經(jīng)營理念，能夠?yàn)轭櫩吞峁└�好的服�?wù)，培養(yǎng)更高的品牌忠誠度，更重要的是較低的運(yùn)作成本。

化妝品專賣和電子商務(wù)渠道已逐漸成為日化行業(yè)渠道多元化發(fā)展的一個趨勢。