隨著生活品質的提高，護膚不再是女性的專利，照顧皮膚也日漸受到男士的推崇。近年來，越來越多護膚品品牌開始瞄準男性客戶群體，開發(fā)男士護膚系列產(chǎn)品，掘金男士護膚市場。

商超普設男士護膚專柜

記者近日走訪市區(qū)大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)壬坛�看到，男士護理專柜早已嶄露頭角，而且家家“門面”不小。歐萊雅、妮維雅、阿迪達斯、曼秀雷敦、碧柔、相宜本草、丹姿等多個品牌都推出了男士護膚系列產(chǎn)品。除了潔面產(chǎn)品外，還包括爽膚水、乳液、潤膚霜、眼部凝露、唇膏、面膜、清潔黑鼻貼等臉部護膚、身體護膚產(chǎn)品，產(chǎn)品體系趨于完整。不僅如此，一些品牌還推出自己的男士護膚套裝以及旅行套裝，將潔面產(chǎn)品和潤膚產(chǎn)品進行組合銷售。而這些男士護膚專柜前，也不時有男性，甚至女性顧客駐足選購。

在市區(qū)某歐萊雅化妝品銷售專柜，記者看到，其男士護膚品占了三分之一的展示區(qū)域。專柜小姐告訴記者：“我們家男士護膚的產(chǎn)品是做得比較早的，大家都是比較信得過，而且我們的產(chǎn)品研發(fā)一直走在前面，產(chǎn)品也比較豐富，一整個護膚流程的產(chǎn)品都有，還有抗皺、保濕等不同的系列，比較能夠滿足不同男士的需求。進入秋季，我們各款產(chǎn)品銷量都不錯�！�

潔面產(chǎn)品目前最好賣

某商超導購員告訴記者，男士護膚品的銷量還行，不然也不會開設那么大一個專柜。前來購買的客人，大多是女的陪男的來買，還有的是女的單獨來買，當然也有男的自己前來選購。

記者注意到，各大品牌所開發(fā)的男性護膚產(chǎn)品中，潔面產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山。導購員也介紹道，“雖然產(chǎn)品類型不少，但潔面產(chǎn)品是最基礎的，也是最好賣的�！辈贿^，并非每個觸及男性護膚市場的品牌都有男士潤膚、特殊護理效果等男士護膚產(chǎn)品。

有使用護膚品習慣的劉先生告訴記者，他一開始不怎么接受男士護膚，但由于膚質比較油，在一位女性朋友的介紹之下就開始使用潔面產(chǎn)品。慢慢地，他漸漸接受男性也可以進行護膚這件事情，并開始使用爽膚水、潤膚霜、祛汗香體露、祛黑頭鼻貼等產(chǎn)品，逐漸有了護膚的習慣�！皾嵜娈a(chǎn)品是入門功課吧，我身邊有護膚習慣的朋友，很多人只停留在潔面的階段，我算比較超前，裝備較為齊全�！眲⑾壬�說。

男士護膚市場潛力巨大

據(jù)全球市場研究公司歐睿信息咨詢公司2012年發(fā)布的數(shù)據(jù)，韓國男性購買護膚品的總金額高達4.96億美元，大約占到了全球護膚品銷售總額的21%。業(yè)內人士表示，韓國在美容領域的帶頭作用不可小覷，這一數(shù)據(jù)預示著一種潮流和一種市場趨勢。與此同時，淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，目前男士護理產(chǎn)品市場份額僅占整個化妝品市場的2%左右。

業(yè)內人士認為，男性護膚市場存在著巨大的潛在需求，這與目前男性護膚品的市場份額形成了巨大的反差。男性護膚市場是一座等待開發(fā)的金礦，市場開挖潛力巨大，從近年來不少品牌紛紛進入男性護膚市場、研發(fā)男性護膚產(chǎn)品的舉動中就可見一斑。

此外，記者還了解到，北京尚普信息咨詢有限公司發(fā)布的《2012～2016年中國化妝品市場發(fā)展趨勢預測報告》顯示，在未來的護膚品市場中，男性護膚品將與天然護膚品、藥妝護膚品構成護膚品市場的三大格局。