上周，韓國護膚品牌IOPE進入長沙，首家專柜選址王府井百貨。在這一寸土寸金的五一商圈資深賣場中，IOPE已是入駐的第五家韓國美妝品牌。近兩年來，日韓系護膚品一改往日在國內(nèi)市場低調(diào)的作風，開始不停地瓜分著長沙各大百貨商場內(nèi)一樓的黃金鋪位。

日韓系護膚品風聲漸起

“有氣墊BB霜、天才水、修護霜……”5月23日，記者在王府井百貨一樓IOPE專柜采訪時，一名女性顧客對該品牌“明星產(chǎn)品”如數(shù)家珍。據(jù)該專柜導購介紹，品牌第一次進入長沙，慕名而來的消費者不少，氣墊霜賣得最好。

據(jù)記者統(tǒng)計，截至目前，王府井百貨一樓共計入駐化妝品品牌29個，其中，日韓系品牌10個，其中雪花秀、后、IOPE等品牌均為近兩年新入駐。而在平和堂五一廣場店，后也成為了繼YSL之后近兩年來為數(shù)不多的新開柜臺。

日韓系護膚品在五一商圈展示出的強大生命力，在春天百貨體驗尤為明顯。

自2015年重裝以來，該商場對一樓經(jīng)營項目進行了調(diào)整，近兩年，春天百貨相繼引入多個韓妝品牌，一多個品牌韓妝湖南總代理負責人甚至笑言，“承包了大半個春天百貨的一樓�！�

高速的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)

日韓系日化用品的“異軍突起”背后，更值得關注的是他們產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的速度。

5月20日，資生堂旗下歐珀萊對外發(fā)布了新品，提出“皮膚空洞”概念。據(jù)該品牌長沙分公司經(jīng)理介紹，2017年，歐珀萊將陸續(xù)更新120個SKU，這也就意味著，現(xiàn)有銷售產(chǎn)品將大換血。

歐珀萊在產(chǎn)品更新上如此的大動作雖然鮮見，但這充分表現(xiàn)出了日韓系護膚品在應對市場變化時，相對歐美系產(chǎn)品擁有更快的反應速度。

以底妝產(chǎn)品為例，從BB霜的出現(xiàn)到CC霜，再到如今盛行的“氣墊霜”、“素顏霜”，這些基于粉底遮瑕功能的底妝產(chǎn)品新概念的推出，最初均源自于日韓系化妝品品牌。

早在2008年，IOPE氣墊BB霜便開始陸續(xù)投向市場。而這一產(chǎn)品開始在國內(nèi)走熱，則是在2015年，蘭芝借助全智賢熱播偶像劇的東風將這一概念在中國市場推廣之后。截至目前，除日韓系護膚品牌外，部分一線歐美品牌也相繼推出氣墊霜產(chǎn)品以迎合市場需求。

記者 朱蓉 實習生 黃亞蘋

發(fā)展

為本土品牌發(fā)展迎來新機遇

日韓系護膚品在星城的銷售火爆，打破了歐美系產(chǎn)品一貫的高冷價格體系，而這也為一直在與歐美系產(chǎn)品苦苦爭搶份額的國產(chǎn)護膚品牌提供了發(fā)展機遇與可能。

目前，除佰草集、羽西等傳統(tǒng)強勢護膚品牌外，自然堂、歐詩漫、丸美等品牌也開始跟上步伐，進入長沙主要百貨賣場。

公開信息顯示，國產(chǎn)品牌瑪麗黛佳將于6月入駐國際奢侈品大咖LVMH集團旗下國際化妝品連鎖零售品牌絲芙蘭，成為繼佰草集之后又一個入駐的國貨品牌�！安簧賴�產(chǎn)品牌搭車彩妝熱，推出了口紅、氣墊等新品，因為定位經(jīng)濟實惠，也受到了既定客群的歡迎�！焙�南一同時代理了多個韓妝和國貨品牌的化妝品代理公司負責人如是表示。