除了傳統(tǒng)的眼部護(hù)理產(chǎn)品，購買眼部護(hù)理儀、按摩儀也成為越來越多人的選擇。眼部護(hù)理作為“抗衰老”的第一步，正引起越來越多消費(fèi)者的重視。根據(jù)CBNData此前發(fā)布的《2017線上眼部護(hù)理用品相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示，2015年至2017年，眼部護(hù)理產(chǎn)品的線上銷售整體呈現(xiàn)上升趨勢，2017年銷售額年增長率達(dá)到27%。

這其中最典型的產(chǎn)品類別當(dāng)屬眼霜，縱觀當(dāng)下市面上的主流眼部護(hù)理產(chǎn)品品類，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，其復(fù)購率也更高。在選擇眼部護(hù)理產(chǎn)品方面，中國、美國、日本、法國和韓國的品牌貢獻(xiàn)超過85%的眼部護(hù)理用品銷售額，且年增長率超過品類整體。

依據(jù)阿里巴巴提供的2017年數(shù)據(jù)，從銷售額、復(fù)購率、人均消費(fèi)3項(xiàng)指標(biāo)評出了線上眼霜產(chǎn)品十大品牌，它們依次為雅詩蘭黛、資生堂、蘭蔻、萊伯妮、海藍(lán)之謎、寶麗、科顏氏、菲洛嘉、A.H.C和SK-II。

從上榜眼霜的單價來看，除了A.H.C和科顏氏，其他品牌的眼霜產(chǎn)品基本可以稱得上是“貴婦級”，其中海藍(lán)之謎的產(chǎn)品則屬于千元級的“豪門貴婦級”，除了強(qiáng)調(diào)科技和珍貴成分，不少眼部護(hù)理產(chǎn)品還會搭配按摩棒，以提高產(chǎn)品檔次。

△眼霜中屬于“豪門貴婦級”的海藍(lán)之謎

那么，究竟是誰在消費(fèi)這些眼霜呢?研究表明，80后、85后仍是線上眼部護(hù)理用品的消費(fèi)主力，他們偏好具有淡化細(xì)紋、緊致類功能的眼部護(hù)理產(chǎn)品，而保濕類產(chǎn)品更能滿足70后對眼部產(chǎn)品的基礎(chǔ)訴求。

值得一提的是，正在由“輕齡”向“熟齡”過渡的90后、95后開始關(guān)注具有淡斑功效的品類，而這群相對年輕的消費(fèi)者也正在成為眼部護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，在2017年線上眼部護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者中，90后、95后的占比接近4成，其中95后的消費(fèi)貢獻(xiàn)占比達(dá)到9.5%，客單價也在逐年上升。

與2015年相比，2017年95后眼部護(hù)理用品消費(fèi)者的人數(shù)占比增長了近一倍，在排名前十的眼霜品牌中，95后消費(fèi)者相對偏好的品牌是A.H.C。盡管90后、95后目前多是學(xué)生黨或職場新人，他們的財(cái)力和消費(fèi)力有限，但這部分人購買眼部護(hù)理產(chǎn)品的客單價正逐年增高。

女性是購買眼部護(hù)理產(chǎn)品的主力軍，這點(diǎn)毋庸置疑，但男性的眼部護(hù)理意識也在提升。研究表明，除80后外，各年齡段的男性都表現(xiàn)出對平價國貨以及新銳線產(chǎn)品的偏愛，其中95后男性尤其偏愛新銳線產(chǎn)品。

除了上面提到的三種傳統(tǒng)眼部護(hù)理產(chǎn)品，購買眼部護(hù)理儀、按摩儀也成為越來越多人的選擇，“護(hù)眼”著實(shí)是一門潛力巨大的好生意。