時尚產(chǎn)業(yè)的日趨強(qiáng)大，大男人不拘小節(jié)的時代早已過去，愛美也絕對不再是女人的專利。當(dāng)今社會，男士護(hù)膚與保養(yǎng)甚至比女人有過之而無不及。男人若想在觥籌交錯的各種場合都能游刃有余的應(yīng)對，除了超凡的頭腦，“面子”工程已然越來越重要了。在這樣的大背景下，男士對護(hù)膚的接受程度越來越高，并逐漸演變成日化品的主力消費(fèi)者；在中國日化市場“動蕩”的大趨勢下，將來男士護(hù)膚將成為日化業(yè)新的增長點(diǎn)。

近幾年，由于市場反應(yīng)敏感度不高，渠道不暢等原因，洋企業(yè)陸續(xù)退出中國市場。就拿美國化妝品巨頭露華濃舉例，這個一向帶著“高大上”氣質(zhì)的日化品牌，在2013年年末，黯然退出已登陸37年的中國市場，并將裁撤千余個工作崗位。那么，按理說，中國護(hù)膚產(chǎn)品的需求量很大，可為何許多西方品牌仍舊認(rèn)為中國是頗具挑戰(zhàn)性的市場？其實(shí)，中國目前一二線城市日化市場的競爭已經(jīng)趨于飽和，要想在現(xiàn)今的中國日化市場占據(jù)更加穩(wěn)固的地位，培育新的領(lǐng)域與渠道下沉才是應(yīng)對之策，基于這個思維，男妝市場的日后發(fā)展將勢不可擋。

其實(shí)，隨著現(xiàn)代“新男性”這一群體的日益凸現(xiàn)，鑒于男性護(hù)膚從出發(fā)點(diǎn)上與女性的本質(zhì)不同，想要攻占男性日化市場的商家首先應(yīng)該從產(chǎn)品本身的功能性與專業(yè)性入手，并在廣告宣傳時塑造符合新男性性格特征的產(chǎn)品形象，充分表現(xiàn)當(dāng)代男性自身散發(fā)出的魅力。無論是已經(jīng)成為精英分子的新男性，還是自認(rèn)具備新男性的現(xiàn)實(shí)潛力群體，對“面子”的追求都讓男士日化業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇，同時也面臨著挑戰(zhàn)。

在如今的市場大環(huán)境下，各大商家“各顯神通”為男人的“臉面”出謀劃策，男士護(hù)膚這座巨大的寶藏等待更多的人去挖掘，我們有理由相信男性護(hù)膚的“春天”正在悄然來臨！