目前中國化妝品市場的主動權還是掌握在外資品牌手中，因為他們掌握著利潤最高的高檔化妝品市場。如今市場又處于新舊模式交替的階段，在兩種模式的沖擊下，本土品牌的日子不會那么好過。尤其是海外代購的興起，讓那些以往沒有條件使用奢侈化妝品的消費者如今也能買得起了，外資大牌化妝品的銷量在國內(nèi)可能會有所減少，但在全球范圍來看，則是不降反增，相對的，國產(chǎn)化妝品的銷量就有可能遭受擠壓。

在網(wǎng)購模式還沒有興起之前，消費者想要在國內(nèi)購買一瓶倩碧黃油，只有去專柜，價格要三百多。而如今，消費者可以直接到國外網(wǎng)站下單，或者尋找賣家代購，算上運費也只要180元。代購的興起讓外資大牌自己在中國市場的直營生意都變得難做起來，而那些單品也在一百元以上，品牌知名度卻不怎么高的本土化妝品就更難銷售了。

新一代的年輕人對新的購物模式和產(chǎn)品信息越來越了解，這對消費者是好事，對商家卻不那么好。在銷售中，消費者對貨物的情況了解得越清楚，商家的利潤就越低，成交率也越低。以前消費者想買什么，是看國內(nèi)商家引進什么賣什么，如今消費者想買什么就買什么，國內(nèi)商家不進貨，沒關系，可以找代購在國外買。這種購物理念轉變的直接后果就是很多專柜和專賣店淪為代購愛好者們的“試妝臺”，消費者只試不買，導購大費周章地為顧客忙里忙外，結果顧客試完之后拍拍屁股走人，導購還只能陪著笑臉歡送他們。

海外代購給整個國內(nèi)化妝品銷售市場都帶來了一定的影響，而綜合來看，國產(chǎn)化妝品遭受的沖擊比外資化妝品遭受的沖擊要大得多。因此在當前形勢下，本土品牌仍然要再接再厲，構筑品牌形象，提升品牌價值，拿出更多更好的產(chǎn)品來吸引消費者。