“面膜大王”美即控股國際有限公司收購計(jì)劃于2014年1月正式被商務(wù)部批準(zhǔn)，如若不出意外，歐萊雅集團(tuán)將在今年7月左右將全面擁有其全部股份。隨著眾多外資企業(yè)不斷收購本土品牌，本土品牌如今面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何在夾縫中求生，以日漸被社會大眾所關(guān)注。

本土品牌日漸式微 危機(jī)四伏

近十年來，逐漸有某某本土品牌被某某外資企業(yè)收購的消息傳來，隨著越來越多的情況發(fā)生，導(dǎo)致現(xiàn)如今每一次消息的傳來，本土品牌如何求生這個(gè)問題站在了輿論的風(fēng)暴中心。面對著外資企業(yè)的強(qiáng)勢侵襲，曾經(jīng)耳熟能詳?shù)谋就疗放葡袷嵌〖乙�、大寶、小護(hù)士、羽西，有的已經(jīng)日暮西山，有的也已經(jīng)自顧不暇，讓人慢慢忘卻。

其實(shí)本土品牌的優(yōu)勢也不容小覷——親民的品牌定位、常年累積的品牌沉淀、國內(nèi)廣泛的客戶消費(fèi)群體�？蛇@明顯的優(yōu)勢現(xiàn)在卻成了眾多外資企業(yè)進(jìn)軍國內(nèi)銷售市場的工具，這不得不惹人遐思。

本土品牌缺乏的東西是致命的——核心創(chuàng)新力。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品想要在市場上做到連續(xù)持航，必備的就是不斷研發(fā)，不斷創(chuàng)新，開啟一個(gè)又一個(gè)的新篇章。

其他部分的缺失，對于本土品牌來說更是雪上加霜。產(chǎn)品盈利空間過小，人力物力不成正比；資金回籠速度慢、周期過長；銷售渠道成本過高。這些都是本土品牌發(fā)展歷程上的瓶頸。

外資集團(tuán)入侵 本土管理團(tuán)隊(duì)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)

不可否認(rèn)，外資集團(tuán)擁有著極為優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)。隨著外資集團(tuán)與本土品牌的碰撞，本土的管理團(tuán)隊(duì)正接受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。隨著全球化的進(jìn)程，中國的市場已今非昔比。而社會大眾對于國際頂尖品牌的追求也日漸趨之若鶩，中國本土品牌簡直是四面楚歌了。如今，本土品牌的管理團(tuán)隊(duì)既要做到努力適應(yīng)我國的市場行情，又要抵擋外資集團(tuán)的入侵，才能在全球化的競爭中占領(lǐng)一席之地。