又將逢元旦，回首2013年日化行業(yè)，本土日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有所好轉(zhuǎn)，并購、收購、注資動作頻繁。本土企業(yè)頻上話題榜：2013年，百雀羚作為“國禮”成功上位；立白數(shù)億元贊助綜藝節(jié)目，全國數(shù)億觀眾將“立白，我是歌手”這句話銘記于心。類似的話題性事件還有很多，本土品牌漸漸成為與外資品牌不相上下的話題榜品牌。

2013年，中國日化行業(yè)內(nèi)本土企業(yè)并購聯(lián)姻案件頻發(fā)：強生中國全資收購“噯呵”;LV基金為丸美注資1個億美金，成為丸美第二大股東；歐萊雅六十多億港幣收購近年來內(nèi)地最大的面膜生產(chǎn)商美即控股。這些并購案例給業(yè)內(nèi)人士帶去了更多的思考和想象空間。

外資品牌對中國本土企業(yè)的收購速度加快了，這意味著本土企業(yè)在細(xì)分類市場已經(jīng)取得了相當(dāng)大的成功，一些品牌已經(jīng)成為外資品牌發(fā)展路上的絆腳石甚至是威脅者，因此外資品牌才會迫不急待地收購這些本土品牌。雖然被收購的品牌不少，但每年仍然有很多新的二三線化妝品品牌出現(xiàn)。這些新品牌的出現(xiàn)原因有二：其一是城市化速度加快，消費者對化妝品的市場需求增加；其二是資本力量的推動。

資本機構(gòu)近年來年年都有對化妝品生產(chǎn)企業(yè)的投資行為，究其原因，無外乎是他們認(rèn)化妝品行業(yè)具有良好的市場前景，這并不難理解，看看化妝品的高毛利率就知道了。一般的化妝品毛利率都要達(dá)到60%-80%以上。而且化妝品行業(yè)的發(fā)展速度還在加快，高增長吸引著資本機構(gòu)的關(guān)注。在全球經(jīng)濟形勢不明朗的情況下，化妝品行業(yè)表現(xiàn)出來的優(yōu)勢是資本機構(gòu)所無法忽視的。得益于資本機構(gòu)的支持，本土企業(yè)才能在發(fā)展的道路上走得更遠(yuǎn)。