去年實習(xí)期間，恰逢辦公室里一指導(dǎo)老師的妹妹遠嫁韓國。該老師參加完她妹妹婚禮回來后跟我們說：韓國的夜城像孤城——因為人少；韓國男性的臉上涂得粉比女性還多，看上去比女性還要妖。聽了她的訴說后，韓國花樣美男的形象頓時在我心中跌了下去。

    韓國《朝鮮日報》報道稱，韓國男性的審美觀已經(jīng)不只是僅限于原本的模樣長得是否好看，對他們來說，自己的皮膚管理的越好，自己的競爭力競爭力也就越大，這種觀念已經(jīng)深植入他們的腦海，成為他們不可動搖的信念。韓國男性為什么會如此嗜愛化妝品？

    據(jù)國際知名調(diào)查機構(gòu)Blauw的分析，其中有部分原因是受到韓國女性高度關(guān)注外貌、皮膚與整形整容手術(shù)的影響。而且韓國社會普遍信奉“外貌是競爭力也是力量”這一觀念理論。再加上深受國內(nèi)外女性歡迎的韓國“花美男”們都是擁有著中性皮膚與細膩皮膚，這也多少有點影響著韓國社會對男性美的認識。所以，韓國男性在社會整體對男性美的認知下越來越注重自己的外貌與皮膚，越來越追求時尚，而這又直接催生著高端男性化妝品市場的發(fā)展。

    據(jù)跨國企業(yè)飛利浦對美、英、韓三國的男性皮膚管理情況的調(diào)查，相比美國與英國的男性，韓國80%的男性很重視對自己的皮膚進行管理，而其他兩國的比例分別為73%、62%。與此比例相反的是，在對自己臉部皮膚現(xiàn)狀是否滿意的調(diào)查中，韓國只有21%的男性表示滿意，美國與英國均高于韓國。而且調(diào)查報告中還顯示，在平均使用的化妝品數(shù)量上，韓國男性的使用量也是十分大，有56%的韓國男性選擇用洗面奶洗臉而非肥皂。

     通過這次調(diào)查，飛利浦決定8月1日在韓國首發(fā)新品電動剃須刀。而其他跨國化妝品企業(yè)也看到了韓國男性化妝品市場的商機，紛紛推出針對性的新品。韓國無疑成為他們新品測試的最佳市場。