受世界金融危機(jī)的影響，日本國(guó)內(nèi)通貨緊縮嚴(yán)重，日本國(guó)民貨幣持有量少，相應(yīng)的購(gòu)買能力也大大減弱，這就導(dǎo)致了很多在日本的經(jīng)銷商、企業(yè)都出現(xiàn)了貨物滯留的問(wèn)題。另外，隨著功能性化妝品在全球，尤其是亞洲國(guó)家的風(fēng)靡，以及日本藥店數(shù)目也在持續(xù)增長(zhǎng)，多種內(nèi)外因素造成了日本國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)目前已知處于低迷狀態(tài)，即使是行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷專家也對(duì)這種情勢(shì)束手無(wú)策。

化妝品供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)者的需求量，意味著將有很多中小型化妝品企業(yè)面臨破產(chǎn)、關(guān)閉的命運(yùn)。為了謀求生路，很多日本化妝品企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)了做進(jìn)出口貿(mào)易為主的越南。

日本為什么會(huì)選擇越南來(lái)作為這次轉(zhuǎn)化日本化妝品市場(chǎng)危機(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)呢？

雖然越南本國(guó)已經(jīng)擁有了很多自己的本土品牌化妝品，但是由于越南本土化妝品品牌沒(méi)有缺乏一定的設(shè)備技術(shù)以及創(chuàng)新研發(fā)能力，同時(shí)在對(duì)化妝品的推廣營(yíng)銷上面也有所欠缺。所以和中國(guó)大多數(shù)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌一樣，品牌知名度并不高，也沒(méi)有受到本國(guó)人民的熱捧，可以說(shuō)越南本土化妝品品牌無(wú)論從信譽(yù)度還是銷售量來(lái)說(shuō)都不盡如人意。

其實(shí)用過(guò)越南化妝品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者都有所體會(huì)，越南本國(guó)制造的化妝品質(zhì)量效果相當(dāng)不錯(cuò)，甚至一些產(chǎn)品的功效能和國(guó)際知名品牌化妝品所媲美，只是越南的化妝品企業(yè)自身對(duì)化妝品產(chǎn)品研究、創(chuàng)新的投入太小，不能適應(yīng)日新月異的化妝品市場(chǎng)。同時(shí)在廣告的投資上也不如其他國(guó)家化妝品品牌的力度，這也是越南本土化妝品品牌質(zhì)量?jī)?yōu)良，而知名度卻極低的重要原因。

越南市場(chǎng)上本土化妝品品牌的市場(chǎng)份額僅占到1成左右，其他90%都是其他國(guó)家的品牌。如此看來(lái)，此次日本化妝品企業(yè)的投資確實(shí)選擇了非常適合發(fā)展的市場(chǎng)。