近年來，化妝品市場持續(xù)走旺，這與人們生活水平的提高和消費能力的快速增長息息相關(guān)。進(jìn)入2012年以來，在保持市值增長的同時，還出現(xiàn)了許多新的增長點，值得引起業(yè)界關(guān)注。

　　一是面膜產(chǎn)品銷售火爆

　　據(jù)有關(guān)資料分析，目前中國的面膜品類以快于護(hù)膚品1.5倍的速度增長，有關(guān)專家預(yù)測，至2015年，面膜市場零售總額將達(dá)300億元。需要注意的是，面膜的快速增長似乎只反映在中低端市場，國際一線品牌在面膜方面卻略顯低調(diào)。與知名品牌花重金打造的面霜、眼霜、精華液之類的廣告相比，他們對于面膜的宣傳少之又少。

　　二是抗衰產(chǎn)品迎來熱賣

　　某超市正在舉辦秋季化妝品節(jié)的雅詩蘭黛、蘭蔻等專柜導(dǎo)購說，在傳統(tǒng)觀念中，年輕人只需做好保濕、清潔和防曬，其它方面不大注重，但是近年來，不少年輕女孩子對抗氧化、鎖住肌膚膠原蛋白這些功能也表現(xiàn)出極大的興趣。

　　在這次秋季化妝品節(jié)期間，他們賣得最好的產(chǎn)品分別是蘭蔻的小黑瓶、金純卓顏系列，雅詩蘭黛全新推出的奇跡豐盈抗皺精華露等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有抗衰老的功效，而購買蘭蔻小黑瓶的年輕人不在少數(shù)。針對這種現(xiàn)象，導(dǎo)購人員說，她們也問過身邊的女孩子，有個女孩子形容：抗衰老就好像水果保鮮，要趁著新鮮濕潤時放進(jìn)冰箱，等蔫了再往冰箱放就晚了。細(xì)細(xì)想來，這個形容確實有一定的道理。

　　三是彩妝產(chǎn)品銷量大增

　　導(dǎo)購介紹，提到彩妝，很多人會認(rèn)為：高端是DIOR，中低端是美寶蓮，彩妝也只是充當(dāng)配角，就算是一些大品牌，彩妝占整個店面5%~10%的銷售量已經(jīng)不少了。但是現(xiàn)在，彩妝已經(jīng)占到店內(nèi)30%以上的銷售份額。據(jù)分析預(yù)測，在未來幾年，彩妝將會占據(jù)越來越大的比重，這個趨勢將會越來越明朗。尤其是唇膏、睫毛膏、眼影、唇彩等基礎(chǔ)類型彩妝產(chǎn)品會有很大增長空間。

　　目前支撐彩妝品牌崛起的是一大批80后、90后，彩妝分類多，她們并不限于護(hù)膚，更注重修飾，也帶動了彩妝市場的發(fā)展。而且，隨著新生消費力量的加入，消費群體對彩妝的認(rèn)識也會更加全面。貝玲妃、安娜蘇、植村秀這些品牌，很快被越來越多的消費者熟知，銷量將平穩(wěn)上升。

　　四是男士化妝品悄然興起

　　從銷售情況看，男士護(hù)膚品不再是一瓶大寶打天下了，像碧歐泉、倩碧、蘭蔻、嬌韻詩、迪奧、蘭芝等多個品牌都有專業(yè)男士產(chǎn)品。因為男士化妝品起點比較低，近幾年表現(xiàn)出快速增長的勢頭，有的店，男士化妝品銷售占比甚至達(dá)到30%左右。男士化妝品大多集中在香水和護(hù)膚品上，也有少量的男性彩妝，不過高端男士護(hù)膚品并不便宜，含有精華的面霜和抗衰老眼霜，單價都在600元左右。

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