一份來(lái)自媒體的調(diào)查顯示，中國(guó)男士對(duì)“面子”和形象的注重一點(diǎn)也不比女士遜色，盡管起步較女性化妝品市場(chǎng)晚，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)男性化妝品市場(chǎng)卻正以飛一般的速度疾馳著前進(jìn)，增速大于女性市場(chǎng)數(shù)倍之多。用業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)，男性化妝品市場(chǎng)正處于春光無(wú)限好，發(fā)展正當(dāng)時(shí)的大好時(shí)機(jī)。

    據(jù)了解，中國(guó)男性公民對(duì)化妝品的喜愛(ài)正在快速追上日本和韓國(guó)男人對(duì)化妝品的熱情程度。2011年知名化妝品品牌歐萊雅在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)喜人，其中男士護(hù)膚品銷(xiāo)售可謂一枝獨(dú)秀。隨著中國(guó)男士對(duì)于化妝品的需求與日俱增，國(guó)內(nèi)男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模得到迅速擴(kuò)張。在2011年，我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)已具備40億元的規(guī)模，而在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)5年中還將以高達(dá)96%的年增長(zhǎng)速度高速增長(zhǎng)。

    通過(guò)調(diào)查，記者了解到，目前中國(guó)男性消費(fèi)者對(duì)男士化妝品細(xì)分品類(lèi)中的護(hù)膚品尤其青睞。男士在“面子工程”上特別關(guān)注一些具有清潔、防曬、祛痘、控油、清爽保濕作用的護(hù)膚品。走訪市內(nèi)幾家著名的化妝品賣(mài)場(chǎng)，記者獲悉，男士護(hù)膚品市場(chǎng)銷(xiāo)售極為走俏，而香水、美發(fā)品等“形象產(chǎn)品”以及剃須用品、須后修補(bǔ)類(lèi)護(hù)理產(chǎn)品也頗受歡迎。

     業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)男士化妝品市場(chǎng)只是初具規(guī)模而未來(lái)可挖掘的潛力將超過(guò)預(yù)期。由于這是一塊尚未成熟的處女地，外國(guó)品牌的影響力遠(yuǎn)不如其在女士市場(chǎng)的影響根深蒂固，因此，這也為國(guó)內(nèi)男士化妝品牌的崛起提供了有利的時(shí)機(jī)，至于誰(shuí)能脫穎而出，則要看自身的實(shí)力說(shuō)話。

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