互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡購物已經(jīng)發(fā)展成為一種全球性的時尚潮流。據(jù)媒體報道，近幾年來韓國男性在韓國網(wǎng)絡消費群體中所占比例持續(xù)上升，尤其對網(wǎng)購化妝品的熱情較之女性毫不遜色。

     在生活中或韓劇里，我們看到的韓國男人大多是皮膚白皙光潔、發(fā)型考究、身上永遠飄溢著香水的暗香。韓國男性的消費觀念和審美標準決定了韓國男性有著時尚、品位、講究、愛美的特色和追求，美容和購物則是他們生活中不可或缺的兩件大事。而隨著網(wǎng)絡購物的風起云涌，韓國男性購物重心也逐漸從商場、購物中心等傳統(tǒng)渠道開始向便捷、實惠的網(wǎng)絡購物轉(zhuǎn)移。

    媒體通過對韓國各大網(wǎng)上商城銷售及顧客情況調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，韓國男性公民參與網(wǎng)絡購物的熱情和比重呈現(xiàn)明顯增長的趨勢。隨著“面子”觀念的與日俱增，男性消費者網(wǎng)上化妝品購買量也維持強勁增長勢頭。韓國某家大型網(wǎng)上商城在2月份的化妝品銷售中，男士護膚品銷量上漲，男性消費者比例占到總數(shù)的12.7%，較去年同期增幅達到100%。

     媒體評論，韓國男士對于形象和儀表越來越重視，從而進一步促進了對男性美容、護膚類化妝品的需求量和消費力，網(wǎng)絡的便捷、省力、實惠、選擇廣泛等優(yōu)點使得更多的男士愿意選擇網(wǎng)絡渠道購買化妝品，通過線下購買化妝品的男性則相對少一些。 

    男性顧客網(wǎng)購化妝品，主要傾向于爽膚水、乳液、洗面奶一類的基礎護理類產(chǎn)品以及防曬、美白、去皺一類的功能性產(chǎn)品，此外，各種面膜、精華素也比較受網(wǎng)購男士的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，韓國男士護膚品規(guī)模已經(jīng)高居全球首位，其中男性網(wǎng)購大軍的消費貢獻自是不可小覷。