藥妝是什么概念？在中國，似乎就是藥企所生產(chǎn)的日化用品，它不僅包括護(hù)膚品還包括各種生活日化品如牙膏、洗發(fā)水等。藥企對藥妝的涉足主因是受制于主營業(yè)務(wù)的發(fā)展遭遇瓶頸，不得不尋求新的業(yè)務(wù)增長點。在此情況下，以云南白藥、片仔癀為代表的藥企大變革啟動�；瘖y品成為他們盯上的首要行業(yè)，正是因為”藥妝“。名字中帶有一個藥字，行業(yè)又是如日中天利潤優(yōu)厚，藥企涉足化妝品幾乎是必然趨勢。全國已經(jīng)有300余家藥企正在或者將要開發(fā)自己的化妝品業(yè)務(wù)。

　　藥企做藥妝，聽起來似乎有先天優(yōu)勢，但是事實情況卻并非那么樂觀。在云南白藥剛剛公布的2012上半年財報顯示，公司毛利率下降14%。毛利率的下降主要是因為成本上漲和折舊費用的增加。云南白藥的狀況正好與整個藥企行業(yè)的狀況相同。營銷成本上升，毛利率下降，雖然行業(yè)銷售收入和利潤都保持較快增長，但是增幅卻在下降。

　　藥企做藥妝，獲得的市場反應(yīng)是良好的，但是受制于藥企本來業(yè)務(wù)藥品的營銷模式與化妝品這種快速消費品的營銷模式存在較大不同，要真正實現(xiàn)團(tuán)隊、渠道和終端的銷售和諧還需要較長時間。

　　藥企利用現(xiàn)有藥品業(yè)務(wù)的銷售終端來銷售自己的藥妝產(chǎn)品固然是可取辦法，但是這種渠道對大部分消費者來說還是不太適應(yīng)，大部分人仍然對在藥店里面購買日化產(chǎn)品有一定的懷疑心理，認(rèn)為藥店產(chǎn)品必然含有一定藥物成分，“是藥三分毒”的思想影響新產(chǎn)品推廣，藥妝產(chǎn)品最終還是要向傳統(tǒng)的專柜和連鎖店終端轉(zhuǎn)移。

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